品牌方:淘宝
代理商:KARMA 颉摩广告
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亚运期间,淘宝将赞助“巴基斯坦-卡巴迪国家队”,希望能够利用冷门运动打造话题,制造反差,将小众冷门变热门,让卡巴迪运动进一步被看见,引发大众的讨论,因此需要一个简单直给的创意,不仅能为大家科普卡巴迪,还能凸显淘宝作为赞助商的角色。
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“老鹰捉小鸡”有助于大众了解卡巴迪的雏形,但并不能让大家真正理解卡巴迪,因此我们需要基于卡巴迪的比赛规则,提炼出简单易懂的规则信息,当我们还处于「规则研究」阶段时,kama脱口而出:“卡巴迪就是上逃抱呀”,进攻队员想得分需要“上”前触碰对手,然后立刻“逃”回己方半场;而防守一方则需要牢牢“抱”住进攻队员,阻止其越过中线,没错,卡巴迪就是上逃抱(淘宝)。
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在「科普视频」的基础上,我们希望这条片可以更有趣、更洗脑、更具巴铁特色:
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「卡巴迪就是上淘宝」必须由巴铁运动员
亲自喊出来
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BGM必须是原汁原味的巴基斯坦音乐
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严肃的巴铁教练必须在关键时刻
再严肃一次
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最淳朴的巴铁队员必须在结尾关心一下
“学员们”的学习情况
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KV拍摄上我们希望把“巴基斯坦卡巴迪国家队”的气势体现出来,让队员们肩并肩排列,每位队员都呈现出自己最具力量感的一面,同时用大横幅告诉大家「卡巴迪就是上逃抱」,搭配步骤讲解,让观众只看KV也可以了解卡巴迪的比赛规则,胸前广告则凸显淘宝作为赞助商的角色。
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巴基斯坦国家队全体成员在8月提前飞到上海,完成了本次拍摄,一天的拍摄过程中,队员们不仅还原了平时真实训练的状态,还积极配合导演完成创意脚本所需的表演和收音,专业运动员化身演员依旧专业。
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拍摄场地我们选择了具有年代感的体育馆,搭配复古质感的队服,导演在现场惊呼这样的搭配让影片在美术上又提高了一个档次,可以把我们想要的“巴铁风”体现得淋漓尽致,从成片来看情况属实。
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本拍摄得以顺利完成,还要感谢全场飞奔的翻译小哥,他不仅全程配合副导演发出指令,有时候还会亲自上阵为队员们表演示范,多次给到让导演大喊“NB!”的镜头,大大提高了拍摄效率。
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最后祝巴基斯坦-卡巴迪国家队在亚运会上取得好成绩,让更多人知道卡巴迪就是上逃抱(淘宝)
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创作企业名单
客户:淘宝TAOBAO
创意代理商:KARMA
制作公司:Chosen SH
项目人员名单
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户总监:喵子
资深客户经理:Seal
创意总监:盼盼
创意组长:Dylan
副美术指导:周思程
文案:Marco/圆
监制:Michael/Victor
执行制片:panpan
PM:馒头
制片组:77/超凡
导演:周宁宁
副导演:阿桂
摄影指导:刘良玉
美术指导/执行美术:欧德刘/yekonm
灯光指导:薛志强
造型师:Emma媛
道具师:大橙子
DIT:小苹果
场务:亮堂
器材:典力
剪辑师:ctl
TC:杰
Online:阿平
作曲:郭冠哲
平面摄影师:朱泽铭
平面修图:李汀工作室
KARMA是谁
我们是一家以创意为主导的独立广告公司,于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天正式起跑。
我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信,创意就是影响世界的力量。
欢迎会老鹰抓小鸡的创意人
来KARMA一起玩卡巴迪!
洞察放在心「上」的Copy
遇到难题从不「逃」的Account
被奇思妙想拥「抱」的Art
作品请砸——
joinus@karmais.me
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