雷军在2023年8月年度演讲中感慨「只有认知的突破才会获得真正的成长，这是我近10年最大的收获」。
张一鸣早期就有类似的表达「你对事情的理解就是你最大的竞争力」；俞敏洪同样认为「人的差距在哪里，就是差距」，再加上那句「人永远都不可能赚到认知以外的钱」，「认知」成为近2年做靓的仔，每个人都哭着喊着要认知升级，但是如何升级呢？ 其实很简单，从阅读书籍找到“眼睛”，看见不同，打开格局开始。 品牌猿推荐2023年新出炉的8本认知升级好书，《宝贵的人生建议》、《找事》、《新人类时代》、《胜算》、《意义创新》、《长期主义》、《星体艺术史》、「新物种爆炸·吴声商业方法发布2023」。 
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让我们即刻启程，开卷有益，让你我内心辽阔，“遥遥领先”。
1、《宝贵的人生建议：希望你早点知道的智慧》
我的这些建议并不是法则。它们就像帽子，假如不合适，试试另一顶。——K·K《宝贵的人生建议》
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出版时间：2023年9月推荐指数：★★★★★认知升级：★★★★★推荐原因：一本《失控》堪为数字时代商业圣经，教父的人生阅历必须分享。
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凯文·凯利在《宝贵的人生建议》中给出了500条有关人生意义，创业和事业，工作和学习，管理和领导，条条真知，个个灼见。品牌猿挑出14条与诸君共勉：
1、保持「乐观」，相当于增加25点智商。
2、要让自己快乐，就先要让自己成为一个「有用」之人；你能做的最利己的事，就是慷慨。
3、你的时间和空间是有限的。那些不能再给你带来快乐的东西，要移走、送人、扔掉，给能给你带来快乐的东西腾出时间和空间。
4、如果你寻求别人的反馈，你会得到批评。但如果你寻求「建议」，你会得到一个搭档。
5、只有当你把收集品，放在显眼的地方展示，愉快地与他人分享时，对你而言，收集才是一件好事。否则，你只是在囤积一些东西。——「分享知识一个道理 」。
6、永远不要为你不想成为的人工作。如果你不想投资于一家公司，就不要在这家公司工作。因为当你工作时，你是在投入自己拥有的一切：你的时间。
7、不要为赚钱而创造；要赚钱来支持创造。工作做得好的回报，是更多的工作。
8、每天只花15分钟，即一天的约1%，来改进你的事业，这是你发展壮大自身事业最有利的地方。
9、你是什么样的人，取决于你做什么。不在于你说什么，不在于你信什么，给谁投票，而在于，你把时间花在什么上面。
10、“我现在应该做什么？”要回答这个问题，唯一有效的方式，是先解决另一个问题：“我应该成为什么样的人？”
11、成功最可靠的方法，「是你自己定义成功」。先射箭，然后在射中的地方，画一个靶心。
12、创造真正的新事物，通常并不需要很多钱。否则新发明将由亿万富翁垄断，而事情并非如此。相反，几乎所有突破都是由缺钱的人创造的。发明新事物需要的是激情、坚持、信念和独创性。穷人和年轻人往往富于这些品质。保持饥饿感。
13、在通往宏伟目标的道路上，庆祝那些最小的胜利，就像每一个小胜利都是最终的目标一样。这样，无论征程在哪里结束，胜利都将属于你。
14、面对重要的事，允许改变想法。这是智慧，而不是不道德。 猿说：适合每一个人。相关推荐：当然，20年前《失控》和《必然》依旧是数字时代认知升级的前瞻读物。 
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2、《找事：给年青一代的就业解惑书》
时代变了，“好工作”神话不再，你需要重新认识自己的职业生涯：其实你需要的不是找工作，而是找事做。——《找事：给年青一代的就业解惑书》
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出版时间：2023年9月推荐指数：★★★★☆认知升级：★★★★☆推荐原因：一碗好鸡汤，信者得生。
▲图片来自互联网 何帆老师的格局和眼界毋庸置疑。在当下环境，他特意为中国年轻人写了这本书，为每一位迷茫摸索中职场新人，找事业的人，创业者点亮一座灯塔。 本书一个重要观点，时代变了，“好工作”神话不再，你需要重新认识自己的职业生涯——即你需要的不是找工作，而是找事做。
只要找到一件自己愿意做，也能做好的事，用心投入。你会发现，你已经不知不觉地告别了内卷、躺平和扑腾的职场困扰。
何帆老师认为当下的创业亦是如此。 国际格局、经济前景和企业管理都和过去有很大的不同。我们遇到的是气候的变化，随着气候的剧变，整个生态系统都要发生变化。 如果想要在新的经济生态系统中生存和发展，就要向麻雀学习：如果生存环境变了，那就根据变化之后的资源条件，创造性地加以利用，为自己赢得更多的生存机会。 换言之，现在的创业目标不应是为了赚钱，不是因为太难而是风口不再，为了赚钱的任何努力都是镜花雪月（除非你有超出常人的认知和资源）。 而是，大部分人的创业目标应该调整为——「找事」，找到自己愿意做，也能做好的事，坚持下去，沉淀认知，获得成长。等待气候变好之时，一飞冲天。猿说：这个道理，早已经被乔布斯、马斯克、贝索斯等反复说透，重要的在于相信并去做。 让我们听听那些商业大佬们的说法。
3、《新人类时代：新时代精英的24种思考·行动方式》
"找出正确答案的能力"已经失去价值，"提出问题的能力"才是未来的核心！——山口周《新人类时代》
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出版时间：2021年推荐指数：★★★★★认知升级：★★★★★推荐原因：书薄格局大，道理简单却认知深刻。
山口周在《新人类时代》里提出一个词——社会的「VUCA」化：即Volatile（不安定)XUncertain（不确定）XComplex （复杂）XAmbiguous (模棱两可）。 也因此引出了书中的三个趋势和6个新思维。 ▍▏3个新趋势:
- 第一、经验无价值化。我们一直无条件地将「经验丰富」视作正面评价，但环境逐渐发生变化，这意味着过去积累的经验也在渐渐失去价值。因此，继续依赖过去积累的经验之人会迅速失去人才价值，而在新环境中灵活学习之人则会创造出价值。
- 第二、预测无价值化。这样的时代，花费时间制订计划再一板一眼地实行一一不得不说，这种行为方式存在极大的风险。
- 第三、优化的无价值化。环境一直在变化，如果在某个时间节点的环境中完成高度优化，那么下个瞬间，这些优化就会落后于时代。
▍▏6个新认知：
- 认知升级1——创造价值：发现问题比解决问题更重要。
- 认知升级2——竞争战略：从“有用”到“有意义”
- 认知升级3——思考方式：从偏重逻辑到逻辑与直觉相结合
- 认知升级4——工作态度：从低流动性到高流动性
- 认知升级5——职业战略：从预定调和到偶有
- 认知升级6——学习能力：从库存型学习到流动型学习
猿说：职场人X创新者X创业者必读。相关推荐：山口周《哲学是职场的有利武器》、《商业的未来》也值得一读。 
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4、《胜算：用概率思维提高胜算》
成功如果都靠运气，那么就太业余了。——刘润《胜算》
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出版时间：2023年3月推荐指数：★★★★★认知升级：★★★★☆推荐原因：从思维模型到方法论，从行动准则到相关案例，每一章的路上你都会有奇遇。 本书是刘润对过去各种思维模型以「概率」思维进行贯通的总结，对于“缺少”时间独立阅读各个模型的人，这是一本百科全书式的入门级读物。
本书逻辑清晰，分为六大进阶步骤，117个思维模型。▍▏6大进阶步骤
- 1-定准方向，把握人生的精度
- 2-找对方法，看透这个世界的本质
- 3-做好决策，赢得人生主动权
- 4-思维进化，人生需要不断地重启
- 5-管理智慧，人和人之间就是互相成就
- 6-商业逻辑，找到你的旋转飞轮。
▍▏11个不错的认知升级：
- 认知升级1：高手和普通人的差别在90%～99%这一段，这一段的关键词是“极致”；顶尖高手和高手的差别在于99%～99.9999%，这一段的关键词是判断力、分寸感和颗粒度。
- 认知升级2：真正的高手，都善于把复杂的事情简单化。
- 认知升级3：知识增量，决定你的成长质量。世界上有两种知识：把未知变成已知；把已知变成认知。明白是什么，还要知道为什么、怎么用。
- 认知升级4：真正困住一个人的是格局。当别人告诉你这件事不可能时，那是因为他做不到，不代表你不能。允许更多的可能性，你才能有更多的机会。
- 认知升级5：用多元思维看世界。“多元认知模型”最基本的逻辑是：找到这个观点的反面→找到一个能支撑该反面观点的案例或者原因。让这两方面的观点同时在你心中扎根，你才能更全面地认识这个真实的世界。
- 认知升级6：长期主义，坚守战略定力 。“一切商业的起点，都是消费者获益。” 赚钱从来都不是商业的起点，而是终点。重视长远价值，才不会失去眼前利益。在商业战场上，什么样的竞争对手最可怕？是认真坚守长期主义的人，而不是聪明的人。
- 认知升级7：成功的关键在于找到可复制的能力内核。这个内核特别重要的两个特点：①内核要足够简单，这样才可以大规模复制；②内核要能构建成系统，像种子一样生根、发芽、开花、结果，这样才有生命力和抵抗力，不会太容易被别人抄走。
- 认知升级7：从零维到五维的思考。一维，基于“线”的思考，关注的是战略层面；二维，基于“面”的思考，从战略到商业模式的思考；三维，通过颠覆式创新，让不可能成为可能；四维，三维思考+时间维度。不仅看全局，还能沿着时间线，探寻过去和未来；五维，四维思考+概率。结果=行为×概率。正确的事情反复做。
- 认知升级8：认知的三种层级：①一元思维：以自我为中心。认为自己就是对的，其他都是错的。②二元思维：兼容两种不同观点。具备基本逻辑和同理心，无须通过赢来逻辑自洽。③多元思维：兼容外界所有思想和观点。快速取其精华去其糟粕，随时提炼使用
- 认知升级9：深度思考三把刀。①进化思维，接受所有你曾经信仰的东西都不是最终的完美状态，一切都在进化；②本质思维，不断深挖，区分方法论和本质的差别，在变革时代，基于本质寻找新的方法论；③系统思维，解构、重组所有本质的要素，吹去灰尘，重新合上开关。
- 认知升级10：处理信息方式的不同，决定了赚钱方式的不同。精明的商人总是在靠信息不对称赚钱，而伟大的商人是靠消灭信息不对称赚钱。
- 认知升级11：战略，不是选择做什么，而是选择不做什么。关键不是预想战略，而是识别战略。
猿说：假如在这本书里都没有找到任何共鸣，就不要去创业的了。相关推荐：刘润的另一本《底层逻辑2》和喻颖正的《人生算法》都是此类好书。 
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5、《意义创新：另辟蹊径创造爆款产品》
如果我自己都不喜爱它，用户怎么会喜爱它呢？——《意义创新》
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出版时间：2018年9月推荐指数：★★★★☆认知升级：★★★★☆推荐原因： 近期才看到的一本老书，让我对「意义」豁然开朗，也希望点亮你的思考。
作者罗伯托·维甘提认为创新有两种：「解决方案创新」和「意义创新」。▍▏「解决方案创新」 运用更好的创意来解决现有问题，用一种新方法来解决市场中的相关挑战。
- 这是一种开放式创新或用户驱动型创新方式。
- 方法——创新由外而内：观察用户→提出新的创意→找到解决方案→选择一个。
▍▏「意义创新」即由创业者自己的的需求和渴望出发，重新确定值得解决的问题的新愿景进行创新。
- 这种创新不是采用新的方式，而是基于新的理由：它提出了人们使用某物的新原因，一种新的价值主张，对市场中哪些产品具有重要意义给出了新的诠释和新的方向。
- 方法——由内而外：审视自身的不满或者热爱→确定对他人意义→由己及人。
因此，在当下这个时代里，最大的挑战不是构建更多的创意，而是重新理解大量的机会！ 比如这些从现存市场里找意义的品牌：
- 乐高是一种个人的、孤独的、自恋的游戏。所谓乐高，自我是也…….。
- 爱彼迎——把住宿的意义从在房间的安全休息转变成了能够遇见新朋友并深入当地真实生活的机会。
- Warby Parker——“凭什么一副眼镜要500美元？”WP要为消费者提供高品质、时尚、且合理的价格的眼镜。
- Casper——购买床垫是一种“糟糕的消费者体验”，价格贵大同小异的选择又令人困惑。
- 元气森林——我干脆找了一些小年轻，不要跟我讨论什么成本，就做一款自己想喝的产品。产品上市前必须让身边十个人自愿一人买一箱，身边人都买才能说明产品靠谱。
「意义创新」还可以更深刻的理解，你正在做一件有意义的事情，是送给世界和自己的「礼物」。
- 这是一种承担责任的行为，是因为通过「礼物」，我们有机会创造一个更有意义的世界，这就是我们对人类生活做出贡献的方式。
- 这是一种令人愉悦的行为，是因为如果我们喜爱「礼物」，我们在行动的过程中也会感到愉悦。
猿说： 完美的解读了近年的DTC模式和小兴趣商业，每一位打算以热爱和兴趣创业的人可以从中找到方法。
6、《长期主义：杰夫·贝佐斯》
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出版时间：2022年8月推荐指数：★★★★★认知升级：★★★★★推荐原因： 贝佐斯所有传记和商业大佬们自传中最适合我们的一本：简单易读，满满干货，重点是认知升级的同时可复制。
这本书是贝佐斯署名，沃尔特·艾萨克森编著，全面收录贝佐斯人生信条、思维模式、经营哲学和管理理念。 品牌猿认为，在所有商业大佬们的创业史和思想中，唯有杰夫·贝佐斯与中国当下的创业者高度契合：
- 打破光环，平淡叙述。没有时代的风起云涌，没有大佬们的高瞻和传奇，干干净净，清清楚楚，将贝索斯从0到1，从1到N的每一年每一步的思考和思想摆在每个人的面前。
- 这本书还告诉你——「总期待有一个传奇改变自己的生活，总以为他人的成功有独家秘密，总不自觉盲信，总想寻找捷径，最后的必然结局就是失败以及被割韭菜/亦明评」。
- 你还可以从23封致股东信中了解，为什么亚马逊公司做的事情是正确的？为什么它们很难实现？为什么它们一定能够实现？
另外，通过书中长达23年的23封信，我们可以看到，贝佐斯的经营理念，出奇地没有太大的变化。
- 「放眼长期」：坚持长期主义，就是坚持做不容易短期实现结果得最大利益的事。
- 「痴迷用户」：公司的核心在于对用户痴迷，而不是对竞争对手痴迷。因为用户永远不会满意，也会带动你前进。
- 「持续创新」：永远问自己“等一下。为什么我们要这样做？会更好吗？会不会不一样？”。
- 「人才为王」：公司成功与否，很大程度上取决于吸引和保留积极进取的员工的能力。
- 「永远第一天Always Day One」。庞大的组织保持“第一天”的生机的秘诀：发自内心对用户痴迷、抵制流于形式、拥抱外部趋势，以及高速决策。
猿说：人生到头来，我们的选择，决定了我们是什么样的人——贝佐斯。
7、《星体艺术史：隐形的Z轴》
世界和我们都不完美，但我们都可以闪耀地活着！——朱剑辰
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品牌猿认为本书有3个了不起： ▍▏了不起1：新视角新逻辑。 本书以荣格12原型为纲，以符号学为领，打破时间轴X和地区轴Y，以全新的逻辑讲艺术史中隐形的Z轴。 因为抛弃无聊的“流派”讲法，又融汇东西艺术，贯通历史和现代，稍微有点兴趣的人都可以轻松理解和欣赏艺术之美。 ▍▏了不起2：品牌人易读。 假如阅读过《很久很久以前，用神话原型打造深入人 心的品牌》，再对照本书，阅读起来豁然开朗，无论是艺术素养提升，还是创意储备都相得益彰。 特别是这个讲究颜值和格化品牌时代，拥有这样的艺术认知，事半功倍。 ▍▏了不起3：很多问题巧妙的与生活融合。 比如，“我们是不是都在朋友圈或微博扮演着另一个人？”“人工智能会不会取代艺术家？”“苹果公司代表的‘扁平化’潮流还能吹多久？”“为什么中年男人喜欢玩石头？” 点评：堪比艺术史的《人类简史》！
8、吴声立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2023」
我们正在进入一个「对话时代」，场景品牌表现出深入、平等、在场的新特征。这满屏的案例爆炸，无论是喃喃自语，还是众声喧哗，不仅是这个时代的生活景观、消费景观，更是商业奇观。——吴声
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出版时间：2023年8月推荐指数：★★★★☆认知升级：★★★★☆推荐原因：就「对话时代」这个概念，当的一次认知升级。吴声认为：连接之后，「对话」是这个时代最好的选择。并提出6个对话线索：新出海是价值观对话、新智能是场景对话，新下沉是即时对话，新审美就是观念对话，新社群是微观对话、新效率是创造力对话。
梳理后，品牌猿认为以下3个观念可以深度探索： ▌▏观念1：建设对话界面，发明你自己的时代。 从「发现你自己」已经进入「发明你自己」的阶段。我们应像GPT一样更加精确提示词，学习建设「对话界面」。 ▌▏观念2：持续对话比精准连接更重要。 近年的新商业，会员制仓储超市、社交拼团、DTC 品牌、自动驾驶订阅、内容平台订阅……这些新模式都在指向一个结论，新社群商业的本质是「真实关系」的集合。 ▌▏观念3：与AI的对话就是与未来的对话。AI是工作伴侣，而不是工具——Work with you, not for you。这句话朴素而重要。最后，吴声提出了5个预测来展望未来：
- 预测1——暗示感消费：能量自洽与移情方案。可自我解释的情绪符号与情感代偿，成为消费新决策。
- 预测2——生活考古：复古精选与数字回流。数字生活方式的文化重制与记忆更新，古旧而有新意义。
- 预测3——秩序追求：极繁生活与心理收纳。掌控个人生活安全感，专业精神全面整理复杂日常。
- 预测4——超在地性：迷你小城与精神飞地。寻找身份认同，重建在地归属与精神基础设施，年轻人特区正在诞生。
- 预测5——文本复兴：小出版与文字景观。新意义需要新文本，数字时代的沟通需要独立精神的内容。
猿说：这些观点和预测与伟门智威智库发布的《2023年全球100大趋势报告》，Social发布的《创造联结 | 2023 数字营销 10 大趋势》，北辰青年和青年志分享的青年研究，三浦展的《第四消费时代》、山口周的《新人类时代》，印照研究更有意义。
在这个世界上，没有哪个人无所不知，所以你有无限的自由可以不断重塑自己，不断开辟新的道路，探索不同的自己。没有什么正确答案，只有更好的问题。——蒂姆《巨人的方法》
最后，让马斯克、俞敏洪和许倬云从不同角度来说说为什么要读书？
