品牌方:微信支付
代理商:Tone 同玺
移动支付的十年里,发生了数不清,也讲不完的好故事
下面要给你看的这支片子
你可以当它是这十年里的“支付故事精选集”
它是被记录者一笔笔写就的,也是被一笔笔支付造就的
它有一个,很称它的名字,叫——《笔笔皆是好故事》
第一个故事
巴特尔,是“英雄”的意思
发生在这件草原便利店里的,是所有小商户的共同故事
二维码究竟是什么,背后有什么样的技术,他们并不清楚,也无需弄清
但他们知道,用它能方便什么,做到什么,完成什么。这样就够了
第二个故事
和一个想要留在旧时代的老歌王有关
固执的老歌王,更喜欢旧时光里的生活美感
老歌王的女儿,明显比父亲更懂得变通
想要改变父亲生活的她,使出了一些“爱的伎俩”
老歌王第一次移动支付的故事,就这么发生了——
第三个故事
讲述了一顿饭的缘分
散发善意的人,和接受善意的人,正巧,在同一桌吃饭
相比于情人间精巧设计的烛光晚餐
永和大王里的这一次快餐拼桌
是我有生以来见过的,最浪漫的一顿饭
从十年前,第一笔移动支付开始
这样的故事接连发生,是说不尽,也讲不完的
......
回到故事的开头,客户要谈“十年支付科技”和“十年金融普惠”
正在读这篇文章的你,请相信我,如果你接到了这个需求,你也一定会犯迷糊的。“十年支付科技”,听起来冷冰冰,“十年金融普惠”,听起来太官方,这两个词放在这里,有和观众天生的距离感,甚至,有点儿不清不楚的。这时候,广告人会产生一个条件反射般的创意方向——品牌宣言!咱写个manifesto,谈点大理想吧!
但当时,我们还是选择了冷静下来,放下brief,观察四周。我们发现,无数男女老少就像十年前使用自己的钱包一样,自然、自如地扫着码,发着红包,转着账,而“支付科技”到底是什么,里面有多少玄妙的技术,他们不需要清楚,它到底有多厉害,他们不必知道。
再看那些,支付科技为了帮助人们更好生活而推出的普惠贡献,早化作了十年中,万万种生活里,润物细无声的改变。
我们觉得,相对于一个企业的宏大普惠理想,相对于支付科技的深奥原理,那些十年里具体的人,他们被改变的具体生活,才更重要,也更有打动力。
所以,我们决定摒弃掉传统的十周年manifesto,不去写宣言谈理想,而是写——移动支付十年里造就的——天南海北的人情来往,热气腾腾的生活故事。
这故事,是要离人们近一点?还是远一点?
我们的答案是,既要远,又要近。
要远,去天南海北,去巴特尔所在的草原上,去群山最深的地方,去走进那些你平时很少接触到的人,你在这个故事里,会发现你好奇的,有新鲜感的生活方式。
同时,也要近,他们的生活,其实你并不陌生,他们和你一样完成扫码支付,面对新的技术时,有和你一样的慌张,你会在他们的故事里,找到共鸣。
我们觉得这样的故事,才是大家需要的故事——不普通,但又很“普遍”的故事。
上高度,不耽误动真情
这是一个响应官方号召的项目,而这样的项目,一般都需要“上高度”,也因此会显得太板正。
但我们想,上高度有两种做法,一种是平地一声雷,硬拔高度,另一种呢,是把创意的立足点,挖得再深一点,让即使“平视与土地的高度”,也能显得足够高了——上高度的另一个做法,是挖深度。
我们的三个故事,都找到了一些极为少见的切入点,而且切得足够深——草原上的便利店,如何把货送到草原深处?山村里的老歌王,会不会被微信歌友群所吸引?被捐赠者和捐赠人之间的缘分,能否变成一桌实在的饭菜?这些故事,都有真实的生活做基底,有真切的人与人之间的情绪,在这样的故事上上高度,再高,也不突兀。