品牌方：百度
代理商：瀚海博联
高考，来了！
不知道你还会不会再梦到那个夏天，黑板上每天变换的倒计时，做不完的试卷和从不休息的蝉鸣声，参考书堆满桌子，五三模拟翻了一遍又一遍······
每年高考，无论你是处在人生什么阶段，经历过的人，都会在这个节点，被这些埋藏的回忆“攻击”，回忆起属于自己那个时代独特的高考岁月。
今年高考，我们联合百度APP，将这些跟高考有关的青春片段编成一首歌，唱给你听。
歌词
每年高考的局面都大致相似
黑板的左上角已经开始倒计时
八点半阅读理解
十点半五言七绝
老师说你们是我带过最好的一届
我学鲁迅老师把“早”刻在课桌的一边
各种真题和试卷 开启刷题的一天
五三模拟变成了生命中的一切
真的栓Q了朋友
我是真的会谢
每次下课之前都要简单发言
就是简简单单
诶 就说了一个课间
班主任就像在后门插的一个眼
每次四目相对 这缘分妙不可言
我希望你把所有知识点都能背下
苦其心志 劳其筋骨 不后退也不会怕
相信我 这只是你和命运的第一次对话
明天考试 现在还有时间百度一下
那就战吧 战吧 以梦为马
热血的你 点燃了盛夏
所以我站你 都会站你
不负这鲜衣怒马
那就战吧 战吧 不负韶华
你将努力绽放这一霎
所以我站你 都会站你
趁年少去战吧
精准洞察时代特征，真实场景引发群体回忆杀
高考，对每一个中国人来说都具备着重要的意义，他不仅是个人经历和命运的一次“大考”，更是时代留下的重要符号。
看不完的书，做不完的题，考不完的试，不断变化的倒计时，疲惫和憧憬充斥着考生的整个高考岁月。
同时，在目前疫情的大背景下，考生的正常生活受到影响，面临各方的困难和压力，在线教学，隔离备考，甚至毕业典礼都无法一起······
综合社会环境，我们不想单纯的讲一个情绪渲染的故事，而是想通过这个视频拍出你、我以及2022所有考生共同的回忆，把让人会心一笑的青春回忆谱成曲，再塞进曾经熟悉的场景里，引发全体高考生和经历高考的人的情绪共鸣，将高考留下的烙印扩大，引发群体性的回忆杀。
创意产品双向发力，用户思维开展对话
纵观以往百度的高考营销，采用的都是视频形式，今年仍然视频为主，但选择了更加立体的“热血战歌+MV”呈现方式，用00后考生更容易接受的方式展开对话。在曲风选择上，我们前半段采用的是回忆杀+小幽默的rap形式，后半段用唢呐顶起情绪，进行青春热血感的助推，并在副歌采用重复的形式促进情绪的层层递进。
同时，MV还融合了，百度APP能够提供的高考服务内容：高考热门院校对比和热门专业查询，「问一问」高考专业问答，还有「度晓晓」作为高考数字人助理的贴心提醒服务。
情绪上引发共鸣，产品上提供服务，从内容到产品，立体式体现百度APP在重大节点展现出的关键价值和对用户的深入研究。
品牌输出思路转换，以小见大展现企业胸怀
在有了回忆杀的场景共鸣和曲风，以及内容的平等对话之后，下面需要解决的是我们如何传递品牌的态度？
在面临诸多压力的情况下，学习内容本身依靠的是日常的积累，但是考试更需要的是：底气和信心。所以我们结合歌手创作这首歌的真实背景：长期的关注粉丝，终于要经历高考，歌手希望能在他人生重要时刻给予鼓励，更感谢他一直以来的支持。
“站”是我们总结出的核心点。但是，还不够，我们更想从歌手个人针对具体对象的“站”去扩大到百度服务和技术以及整个社会对考生的“站”，更进一步，在疫情背景下，借由高考，能够让大家低迷情绪得到提振。
相比较过往百度呈现的“愿你不必百度也能找到答案”， 2022年，“去战吧 我站你”不仅是思路的转换，更是对社会情绪需求的深刻洞察，是通过一个个体的情感鼓舞，扩展百度对于社会情绪提振所展现的胸怀。
高考的底色，是真实也是热血，是为了努力克服现实困难，更是奋力拼出一个结果的勇敢。我们希望这次能够帮助百度呈现的不仅是企业社会责任感的传递，而是真的给新一代，以信心，以勇气，深度传递【人生大考，必有依靠】的核心思路。
也许，前方面临重重困难，
比起战胜，我们更希望每位考生有勇敢去战的勇气。
希望每个人都满怀希望，所向披靡。
去战吧，我站你！
最后，祝福所有考生高考顺利。
