品牌方:vivo
代理商:KARMA 颉摩广告
点击视频查看“最大阵仗”的毕业照
这个毕业季,KARMA和vivo再次联手了!视频中,你所看到的每张毕业照,都是由vivo S17系列拍摄完成的,它是一款针对年轻人群体、主打「人像拍摄」的手机,在各种专业的功能加持下,随你怎么拍,都能捕获出大片质感。
安利完我们的“秘密武器”,接下来来聊聊「毕业展」的事儿;
毕业季如何破题?
说起毕业,我们立刻从脑海中调取出一个名叫「青春」的文件夹。上下课“抄近道”必走的校园小路、体育课上偷瞄过的某个人、扮演“替身”帮忙喊到的室友……无数个遥远的画面像照片一样翻涌而来。
但对于今年的毕业生来说,有关大学的记忆,是严重缩水的。三年的疫情,压缩了不少大好时光;好不容易迎来了线下毕业的他们,却又碰上“1158万毕业大军”的就业难题……在如此地狱级难度的毕业季,传统的TVC叙事还能抢占他们的注意力吗?
曾经充满遗憾的毕业照
在各种尝试和多轮讨论后,我们和vivo一致决定:比起大喊口号,更有意义的做法,是为这届毕业生们做一些实际的、能够真正帮助到他们的事——认真地为他们拍一场毕业照,留住青春中最美的样子。用仪式感,弥补过去没留下太多回忆的遗憾。
除了记录当下,我们还想面对面地去了解这些毕业生对未来的真实想法。不管未来如何,此刻许下的心愿,“吹下的牛”,都是对未来最真实的期待。这些源自他们内心的声音,会成为今后奔赴山海时,最有力的鼓舞!
在我们看来,再简单的心愿,都可以膨胀成疯狂的梦想;再微小的期待,也能激发出无限的潜能。想到这,我们决定将毕业生心底的期许、连同脸上的笑容一起放大,用2.5米高的超大幅人像,打造出这场具有特殊意义的毕业影像展,来增大他们面对未来的信心,鼓励他们勇敢地奔赴未来!
150张青春无敌的笑脸
浙江大学是这场影像展的主会场。
我们邀请了摄影师任川,用S17系列手机为150位毕业生拍摄毕业照。他们当中有从高中同窗至今的“老铁”;有热爱汉服文化的姐妹花;有充满朝气的下乡支教团;有霸气十足的机器人“战队”;有参加过三季《最强大脑》的“超能力选手”……
看到他们在镜头前真挚又美好的笑容,我们对之前“零表演基础的同学们会不会缺乏镜头表现力”的担忧彻底消失,对啊,青春最无敌的感染力就来自纯天然零添加。
感受青春的轰炸吧
当被问到“送给未来的自己一句话”时,不少同学写下的回答,让我们备受感动,就算再多人唱衰这不是最好的年代,也挡不住无畏的年轻人“伸手摘星”。
两列开往未来的列车
本次展览的主展区,设置在浙大最中心的启真湖广场。36组巨幅的人像矩阵,放大了毕业生们脸上的笑容和心底的期待。夜晚时分,每张人像都会亮起,像一面面发光的旗帜,引来一双双注视的目光。
我们还开拓了“群众路线”,将校园中人流量最大的主干道利用起来,设置了「影像长廊」,覆盖了学生们上课、去图书馆、回寝室的主要路径。
主展区还搭建了两列名为【山海号】和【梦想号】的列车,分别设置了两种风格的拍照打卡点,所有学生都可以在这里体验到S17的实力,现场拍摄的照片都可以实时打印,每张都是「原片直出」的水平!
也是因为大家的喜欢和支持,vivo决定将这个有特别意义的展,开到更多校园里。于是,北京理工大学、西安电子科技大学、南京师范大学、云南大学等十余所高校都成为了我们的“分会场”,记录着更多毕业生的青春时刻。
让笑容传递下去
浙大毕业日当天,vivo拍摄的毕业照登上了更大的展台,给更多同学带去了鼓励。
这场具有特别意义的毕业展,也得到了央视的官方肯定与支持。乘着“央视”这列快车,我们希望这些毕业生的笑容,能感染到更多同学,“愿你们归来时,仍是现在”。
回看展览的前前后后,虽然辛苦,但一切都很值得。在这里也要特别感谢携手攻克难关的客户团队,你们也有一颗赤诚的少年心。最后,祝愿每一个准备奔赴或已然奔赴山海的人,一路都有好风光。
vivo项目人员表
品牌方:vivo
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户经理:Jasmine
客户执行:Jacqueline
客户执行:水水
创意总监:盼盼
创意组长:Dylan
资深设计师:周思程
资深文案:Summer
文案:圆
【平面制作】
摄影指导:Daniel任川
制片:阙炜
制片助理:吴悦恺
场务组:视无界场务组
车辆管理:朱斌(上海)、海谊(杭州)
器材公司:M2影创社
摄影大助:彦麒
灯光师:何咏江
灯光组:杨慧广、李苏杰、陈浩、靖子恒、刘朝阳、周振东
道具师:赛赛
道具组:张俊杰、吴保洋、黄卫建、朱淞寅、安朋朋、张光光
造型组&化妆师:Jason团队
【视频制作】
制作公司:上海动观文化传播有限公司
导演:王利娟
副导演:池天源
监制:张慧
项目经理:丁丁
执行制片:阿浜
执行助理:汪星崔琴琴
摄影指导:李红军
B组摄影师:任新虎
摄影大助:徐叶文
灯光指导:康大兵
灯光大助:杨广东
造型组:当当
场务组:刘硕士
车辆组:宋天武
后期剪辑:Yelo(即合)、吴昊(动观)
TC:陈峥
混音:东岸ESC
配音:修缘
![vivo×浙江大学:用超大幅人像,打造一场毕业影像展 vivo×浙江大学:用超大幅人像,打造一场毕业影像展](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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