赞意获牌「小红书2023年度商业化整合营销代理商」

「小红书商业化整合营销代理商」由小红书商业部颁发，该体系基于品牌商业目标，孵化并运营以策略驱动、具备定制化达人内容营销与广告投流组合营销解决方案能力的广告代理公司。同时，力求打破广告形式的边界，携手为品牌提供一站式整合营销服务。

这是赞意自今年春天接连加入中国商务广告协会综合代理专业委员会（简称“中国4A”）和阳光诚信联盟以来，迎来今年的第三个重大喜讯。

业务全维布局，内容驱动增长

赞意，中国4A成员，2012年成立，北京、上海、长沙三地运营，以“内容驱动增长”为使命，在发展中不断扩宽业务的边界，提供品牌战略咨询、创意及整合营销、抖音及小红书内容电商、品牌孵化等全链路营销服务。

随着时代的发展，小红书凭借其自带的UGC属性，已经成为各个兴趣圈层的核心入口。兴趣圈层的聚集效应，又使得小红书以声量与话题放大器的身份，为品牌种草提供了丰沃土壤。消费升级和数字时代的双层大背景下，小红书已经成为品牌营销创新的新阵地。

为持续提升营销服务能力，2023年，赞意整合集团各优势版块之力，成立“小红书全域营销中心”，以数字为基础，构建产品定位和种草逻辑，运用全域营销思维，借助平台流量、社区趋势、IP资源等，精准高效地帮助品牌在充满不确定性的营销环境中找到稳定增长的突破口。

赞意自研「内容链」理论也将“小红书全域营销中心”的精工利器，该理论旨在用生意型内容打通企业战略、产品体验、品牌建设、市场营销、用户运营等五大经营环节，使企业的内容生产得以连贯、统一和高效，帮助企业遇见全新的增量机遇。

基于生意型内容，在小红书KFS打法基础上，赞意在实践中不断完善的「BKFS」模型，洞察小红书社区趋势、用户偏好，结合品牌理念或产品利益点，通过明星/IP合作、平台互动玩法、硬广投放、品牌专业号运营、达播自播等多样的资源组合，帮助品牌构建全链路营销矩阵，提供多元、定制的小红书全案营销服务，以此高效促进人群资产沉淀，提升品牌影响力。并且，赞意在食品饮料、美妆个护、母婴、3C等赛道优势明显，完美契合小红书平台的种草趋势。

高效质量成长，助力品牌“种草”

其实，早在此前，赞意曾经就多次以小红书为营销阵地，为多个品牌打造“爆款”，完成品牌和产品的高效“种草”。

乐事旗下首款空气鸡胸肉脆新品上市，赞意以品牌+内容+商业流量组合，完成了乐事新品0-1的全网种草之路。品牌上，联动明星阚清子打造“阚清子零食小课堂，搭载小红书火焰话题+商业话题，提高关键词搜索并沉淀品牌笔记。再将品牌与KFS内容营销组合策略二次组合形成BKFS，激励KOL产出优质内容，进行场景下的无限穷举，配合平台投放工具，将信息内容深度传递。最终实现小红书总曝光量1.38亿，目标达成率600%，支付转化率182%，全渠道15天售罄。

在云南白药养元青的科学种草之旅中，赞意找准养元青与其他防脱产品的差异化特点，厘定“以养防脱”的关键词，将产品卖点以用户语言转译，再结合KFS组合打法全面渗透用户，以高度种草+效果广告的模式，完成高CTR、 低CPC 强种草内容投放模型，实现搜索指数上涨155%，达人笔记爆文率达89%，曝光数据完成1267%，互动数据完成211%。

在帮助爱他美新品卓傲继承老品卓萃用户资产时，赞意在内容上强绑定爱他美卓萃，以老带新打卓傲声量，通过关键词包投放老用户精准人群，通过早阶场景种草植入，抓取早阶词包人群，精准投放，结合热点趋势进行高效种草。以好内容+堆爆文+占搜索三管齐下，迅速拉升卓傲搜索量级，打造奶粉心智NO1。

无论是新品的从0到1，还是产品的爆款打造，亦或是品牌的“留量”升级，赞意在小红书平台以科学的、专业的服务，为品牌打造高定制化的解决方案。

赞意成为「小红书2023年度商业化整合营销代理商」，将释放赞意以小红书平台为基础的持续营销动能，也意味着赞意将更高效、广泛地应用小红书平台各项资源为品牌服务，在小红书探索品效销稳定增长的新生态。