如果你是营销人员,或者互联网大厂的运营人员,一个品牌模型,让你理解品牌的核心要义,这有利于你的工作推进。无论是营销事件策划,广告设计,推广,文案,活动运营等,都是在品牌定位的总纲下,而随时迅速了解认知到品牌要义,这非常有利于工作承接推进。
本篇内容,不谈品牌定位方法,而谈品牌营销定位模型结构化记忆、认知唤醒和应用。
内容分享核心逻辑:
这里强调的是,STP市场定位,属于战略范畴,无论是品牌定位还是营销定位,都在这个框架下。如果走品牌定位方式,主要依赖于品牌五力模型框架。如果是营销定位,主要走的是4P的支撑价值。这个一定要清楚。
回到正题:
品牌定位表述,基于五种方法,有五种表述结构。
很重要。不是说历史的就是陈旧的,就是无用的。你要知道,很多市场历史,不同国家发展水平不一样,适合的方式可能就不一样。与你来说,过时的玩法,但在另一些地方是好的。
而且三者本身就有企业发展进程的影子所在,也就是说,一个企业不同发展状态,定位理论依赖也不一样。
这个靶盘模型,更多在便于内部团队接受、认知品牌核心、立体同时,便于应用结合,这是其一。其二在于这种靶盘模式呈现,有利于我们更好的让消费者认知了解核心信息,便于传播。这种传播优势在于认知、接受、记忆基础上,便于团队相关推广人更好解读分享。
结语:科特勒品牌营销定位思想的整体逻辑线:STP→品牌定位靶盘→4P(品牌五力模型)。所以,站在营销导向上,品牌定位靶盘是一个不错的理论模型。同时,一定要明确,【品牌靶盘】的核心价值,便是将企业品牌立体化、简单化,让人更容易理解并接受。
这个月会落实一些朋友诉求:用品牌定位体系内容实践分享一遍品牌定位模板案例。我会本月落实,大家放心。
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