品牌方：顺丰
代理商：WOUN 会一
2023对于毕业生来说意味着什么？
是三年来，第一个完整的毕业季，举办完整的毕业典礼，站成几排拍完整的毕业照，完整地打包好自己的行李后，再聚一餐完整的散伙饭。是毕业生离开校园，步入社会的重要时刻。对于本次Campaign品牌方「顺丰」来说，毕业季也是寄递季，是校园场景业务的高发期，针对学生群体对高性价比的追求、在支出过程中的薅羊毛消费习惯，顺丰学生会员权益立了大功！顺丰校园项目组希望在今年这个完整的毕业季中，除了宣传强关联的品牌业务，同时也传达顺丰对于毕业生的真挚祝福。
INSIGHT
毕业 To do list 繁复，行李寄递时间安排不过来；大物重物占据太多宿舍空间，堆积到最后一刻寄递匆匆忙忙；被子衣服形状各异，自主打包成大困难；行李又多又重，往返跑宿舍和快递点透支了本该悠闲的小身板；提前跨省离校，行李却姗姗来迟，只留一人独守空房……这些疑难杂症，交给顺丰分分钟搞定！在前调阶段，WOUN向与毕业生朝夕相处、与校园寄递紧密相关的顺丰小哥发出了调研邀请。
小哥日志01——西安
同学们来我这寄得多的，大多是衣服、被子、台式电脑......化妆品和书籍也不少。音乐系的同学会寄吉他之类的乐器，学美术会寄画板子。毕业照和毕业证大家都比较珍惜，特别怕寄丢。
——珍贵行李护送者
小哥日志02——广州
学生嘛，都比较精打细算。他们一个宿舍的会组队一起对比寄行李的价格，也很在乎行李能否安全送达。和他们聊的时候推荐免费领取了学生会员，都说寄大件行李这样很实惠，夸我靠谱、实诚！
——优惠寄递推荐官
小哥日志03——北京
有的豪迈大气，有的精简节约，有的满眼离别，有的欢呼雀跃，有的醉生梦死，有的踌躇满志，有的依依不舍，有的昂首阔步！
——离校动情小诗人
小哥日志04——北京
上门打包行李过程中，有的学生还给我们快递员买水，走的时候还会特意过来给我打个招呼，还有学生过来找我拍照合影留念，怪害羞的。
——校园第三吉祥物
小哥日志05——重庆
每个宿舍最后走的同学总是对校园和他们宿舍情怀很深。一般这个人会帮室友收拾行李，寄一些遗落的东西之类的。总之是大家都比较放心、觉得靠谱的人。
——细腻温情观察员
小哥日志06——西安
我感觉最不同的是我..?年年都有关系好的同学，看着一张张熟悉的脸庞。听着他们说，哥，我走了…心中总是有莫名的悲伤。年年如此，如此年年。
——浪漫主义陪伴er
顺丰小哥分享了许多和同学们快乐又感伤的回忆，毕业生除了基本寄递需求之外，对于行李、对于校园、对于彼此有着更多的情感寄托，寄走的不止是四年的行李，更是属于他们对下一程的期待。
CREATIVE
定位毕业生人群及毕业寄递场景
综合品牌寄递功能性+祝福情感向社会影响力=“毕业顺丰”
毕业时用顺丰轻松毕业，也祝你我步入的人生下一程也顺风！
毕业寄，每一件行李也有它的毕业日期
在毕业季前期，通过抓取毕业生群体认知中又大又重、低频使用、临时安排的毕业托寄物痛点，抛出以托寄物为核心主体的「行李先毕业」系列动态海报，沟通唤醒毕业生提前寄认知：各种珍贵大件闲置好物都放心交给顺丰寄走！
生活中，我们遇过哪些不可能三角？
找工作：钱多事少离家近？
做科普：真实深刻还有趣？
选餐厅：好吃便宜不排队？
去旅行：精美人少价格低？
近日在各大社媒上，不可能三角关系的讨论热度激增。无论是科研、经济学领域，还是发生在普罗大众身边的选餐厅、旅游、找工作等生活化议题，三角关系的全全满足一时成了具有传播力度的讨论所趋。看回本次委托，针对学生群体，安全快速之外的顺丰专属业务优势——顺丰学生会员权益恰巧能与前面两者构成「有可能」三角。因此WOUN以生活中不可能三角为契，结合毕业生圈层寄件痛点，简明扼要点出寄快递不可能三角是顺丰能够解决的“有可能”，输出了拼贴风格的系列海报及短视频。
校园建筑被创意时空接管，超乎想象
整个Campaign传播步入爆发期，临近毕业生正式陆续离校阶段，为持续迸发吸睛存在感，且给线下事件铺设作悬念预热吸睛，WOUN结合校园常见建筑场景的线上虚拟装置，植入品牌标志性元素，邀请大家最后漫步一次校园。绕过了学校花店荒野到海边..图书馆、宿舍楼和操场，熟悉场景出现异动？
顺丰祝福毕业生，毕业节节高
为了给品牌提供更亲近沟通、触达毕业生群体的空间，传递对毕业生毕业顺「丰」祝福，并拉动学生会员转化，WOUN同步规划了极具互动性的「毕业节节高」线下事件，力求让学生们都获得互动的参与感，接收到来自顺丰的祝福。
CONCLUSION
在整个Campaign规划和执行中，WOUN接触到了很多真实毕业寄递的心事，以及让我们所有人记忆深刻、顺丰小哥以旁观视角说出的“毕业年年如此，如此年年”。尽管因为实际执行原因，有诸多如同v1到v7版本的爆肝调整，也有忍痛割爱的概念摘除，但还是要感谢这次项目，把我们重新放回校园场景再毕业一次，心情是学生时代的我们，再累也幸福，有无限未来可期盼。祝2023届毕业生毕业顺「丰」，有顺丰同行的毕业全程更轻松。有陪你走向下一程的行李，向前奔跑淋雨和晒太阳的日子都不孤单。
Client｜顺丰
Business Director｜周董 sui
Creative Director | 张雨薇 Vigee
Creative | Edric / 马马 / 黄百万（顺丰）
Copywriter | 马马
Editor | 马马
Senior Account Executive | 梦姣
Account Executive | 马马
Creative Visual Designer | 拉面不加辣 / 赵蕊
Visual Designer | 阿力 Leah
Animation | Zouzou
