品牌方:a2
代理商:25HOURS
近年来,越来越多的高端品牌开始发力,但与此同时,无认知度困局也越发明显,如何在保证高溢价的同时,能够有相匹配的认知度,成了很多新届高端品牌的共同挑战;
本项目应景而生,这是a2®品牌关于鲜奶系列的首轮campaign,面对进入中国市场时间短、曝光少、认知度低,如何打破现状,快速提高产品与品牌的认知,助力品牌出圈?
1、自己造噱头,不如打造优质内容,实现事件自传播
2、自己造事件,不如借势明星流量,保证事件曝光量
7大纬度筛选潜力明星,借势明星流量,输出符合高端调性高质内容,从粉丝圈内自传播,实现到全圈层曝光
挖掘“檀健次”明星力,借助新歌首发势能,为a2®打造高质量的单曲MV《原生纯萃》,利用流量明星效应,为产品强势引流破圈,实现a2®鲜奶系列首轮破圈曝光
1、以阿卡贝拉创新形式,深度链接产品概念,合作NewVorld人声乐团共同创作,不使用乐器,以“纯萃人声”演绎“原生纯萃”
【纯粹人声阿卡贝拉】
【原生纯萃a2鲜奶】
2、将产品利益点完美植入《原生纯萃》MV的画面、歌词、与曲风中,将a2®鲜奶系列产品主张多维立体化的表达,在MV中沉浸式感知“原生纯萃,奢品天成”的氛围
在a2®品牌产品尚无知名度的情况下,首轮Campaign,就达到了7.7亿+次品牌曝光、284万+互动量、89万+自发UGC,单曲登陆QQ音乐新歌榜Top01,首战告捷!
![a2鲜奶X檀健次|阿卡贝拉单曲首发,听得见的原生纯萃 a2鲜奶X檀健次|阿卡贝拉单曲首发,听得见的原生纯萃](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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