品牌方：a2
代理商：25HOURS
不卖关子，先戳TVC
买一赠三哦，还有三条卖点social video
1、关于brief
作为一款来自新西兰的奶粉，很多消费者已经对a2奶粉品牌的a2型蛋白有了一定认知，而此次品牌给我们的任务——就是在既有市场认知下，再强化a2®紫白金️®「 1大核心，3大关键力 」产品卖点！
1大核心，是指a2紫白金的a2源乳，帮助宝宝消化好吸收；三大关键力，指的是守护宝宝的眼脑力、自护力、成长力。我们要做的，是拍摄一条TVC，以及根据TVC内容，延展出呈现三大卖点的三支视频。
说来简单，但也困难，众所周知，奶粉品牌因其产品以及使用人群的独特性，广告创意，尤其还是30秒的TVC，总会面临诸多限制。但是，当我们听到品牌这次请到的品牌大使时，眼里都有了光！
2、这次品牌大使，有惊喜
没戳，是他，就是他，是这位披荆斩棘……超级爸爸——李承铉！
舞台上，他帅气独当一面，育娃道路上，铉哥也依旧……独当一面。他坚信，爸爸在孩子的自由探索和健康成长的过程中，有着非常重要的作用。而这正好与我们的品牌精神相契合。
a2相信，科学育儿不仅意味着父母要给予孩子更好的营养基础，而是除此之外，更应该鼓励孩子健康成长、独立思考、勇于探索。品牌更希望，育儿不仅是妈妈一人承担，爸爸在育儿中的角色也不容忽视，所以找李承铉为品牌大使，在一定程度上，也传递了品牌当下的理念。
3、关于idea，“惊喜”由何而来？
OK，有了品牌大使，我们开始在创意的想法上肆意驰骋：我们打算在奶爸带娃的时代，让李承铉倡导“别当爸爸”，以反差带出爸爸不止是爸爸，更是孩子的观众，是探险伙伴……我们也想过要不要乘着AI绘画的风口，开启孩子想象与成长的无限可能……
还好，客户及时帮我们刹住了车，创意可以天马行空，但归根结底，要拉回地面，帮助品牌解决问题，也就是强化a2®紫白金️®「 1大核心，3大关键力 」产品卖点。
在讨论的过程中，我们看了很多关于孩子成长的内容，孩子第一次翻身、第一次起身走路、第一次叫爸爸妈妈，孩子会画一朵花，会唱一支歌……我们发现，孩子的每一次成长，都是父母的惊喜时刻。「成长有惊喜」也就自然而然诞生了。
内容上，我们达成了共识，在传统TVC形式上，增加一点点创意，关键把事情讲清楚，让父母看得明白，a2源乳能给孩子带来什么成长惊喜，用什么简单直接地体现眼脑力、成长力、自护力上的“惊喜”。
由此，我们想到以两种运动形式，即棒球，街舞，针对成长力和自护力，而眼脑力，就是打开孩子想象力的素材库。在三支卖点视频中，我们也希望能用好品牌大使，希望把产品卖点，融合进李承铉的《天上飞》歌词中。
虽然是几支短短30秒的视频，我们也认真对待每个细节，每次storyboard阶段，每次场景和故事的变动，我们都重新寻找插画师，将核心场景画出来，尽量做到所见即所得，确保拍摄过程一切顺利。
4、拍摄过程，有惊……也有喜
原本，我们定在美丽的新疆伊犁拍摄，祖国的大好河山，广袤的草原，也能呈现新西兰的草原风貌。户外拍摄，讲究的就是靠天吃饭，一查天气，一周有雨，然后我们在新疆、巴厘岛、甚至新西兰反复横跳，每天不是问“吃了吗”，而是“定了吗”……
就在大伙差点要祭出玄学的力量时，定了，就在巴厘岛，感谢老天赏光！一个个在大太阳底下晒出幸福的黢黑！
最后，祝愿父母们，都能在每一天的日常里，感受孩子成长的小惊喜。最好的成长，是父母与孩子一起成长。
