品牌方：饿了么
代理商：晒梦广告
“不要做对的事。”
“那要做错的事情吗？”
“当然不，要做勇敢的事。”
——这段话也成为我们为饿了么处暑营销项目提报创意的真实写照。
主题是“怕热就上饿了么”。
核心信息是“处暑上饿了么，有“鸭”类时令品，消暑冰品”。
P.S. 这个核心信息非常重要，也成为我们后来判断创意好不好的一把标尺。
【要说什么】客户其实已经定了，我们最大的挑战是【怎么说】。
本质上这是一个社会化营销brief，怎么找到用户“G点”很关键。
讲逻辑、拼说教、科普知识，网友不爱听，也听不进去。
够魔性、无厘头、有梗可玩，网友们才能传起来。
这是social大量原生爆款内容的本质
在DDL的逼迫下，我们最终合理地走上了无厘头的路子。
我们最终定下2个方向的slogan和3个执行创意，给到客户做提报（这个量没到卷的地步，但刚刚够展现诚意和能力）。
其中，关于“饿了么有冰鸭”这个方向，我们内部争执最大，大家都认为它潜力十足，因为它足够有趣，同时符合了social的传播性和客户的主题需求，处暑不止有鸭，还有海量冰品可搭。
但是，它同样存在很多需要解决的问题，客户能不能玩得起？自嘲的尺度如何拿捏，这不是一个简单的谐音梗就能解决的，它需要在执行上下功夫。
吵归吵，闹归闹，不拿生意开玩笑。最终在老板的坚持下，这个大胆的创意被提报给了识货的客户，客户们也很认可背后的逻辑，也很快买单推进。
由于公司体量不大，我们不得不在某大平台下接单，在一些无合作精神的员工对接下，最终我们的创意被另外一个执行团队以不理解其含义和重点的方式执行了出来。
最终双方以十分难堪的场面进行了所有交接，直到创意出街，我们看到了“同名不同义”的出街物料。
但正因为我们足够年轻，我们愿意诉说自己的经历，愿意倾听行业、市场的看法，为自己创造更多动力的同时，希望遇见更多志同道合的人。
遭遇不公，为自己发声，我们相信这是一件合理的事情。我们鼓励同样遭遇不公的公司和个人为自己发声。
这就是我们对饿了么处暑时令营销活动的所有复盘，这一次，没有数据，没有结果，有的只是我们对整件事情的经历分享和结局看法：它不合理，我们就大声告诉大家，它不合理。
全案创意代理：晒梦广告
