品牌方:金巴厘
代理商:CIVILIZATION 文明
2021 年,文明迎来重要的客户伙伴——金巴厘集团(Campari Group)。作为全球领先的酒饮集团,金巴厘拥有广泛的产品线,业务遍及超 190 个国家。面向中国市场,文明则为其旗下的 Campari、SKYY、Aperol、X-Rated 等多个经典品牌提供营销服务。
今天先介绍其中一个主角:
超高颜值的纤细瓶身和粉色酒液;
适宜的酒精度微醺正好;
果味造就的酸甜口感;
也是夜店聚会里备受青睐的酒饮…
论产品力,X-Rated 是一款易入口易调配的百搭利口酒,其自身已经具备诸多“网红”潜质;但推广层面,文明团队的目标不仅仅是让更多人感受到这款酒的魅力,而希望找到它与消费者之间的关联,建立起深度的沟通和互动。
在这个人人都追求新鲜体验、崇尚生活仪式感的年轻社交环境中,万物皆需“气氛组”。聚会喝酒时,不够过瘾的“寡淡组”,或是高酒精但适口性较差的“买醉组”,让许多年轻人被动成为“社恐”的一份子。而兼具高颜值/好喝/多玩法的 X-Rated,却是调剂气氛的理想选择,气氛到位,自然玩得尽兴!
于是,我们为 X-Rated 找到一个鲜明而具有记忆度的角色定位——氛围担当。它就像是一个轻松掌控气氛的女生,是女生青睐的闺蜜,姐妹无话不谈;也酷炫又有个性,足以让全场的男生欢呼喝彩!
品牌中文 slogan 随之诞生:X 登场,氛围开场,让 X-Rated,开启你真正想要的聚会气氛。
匹配品牌调性和策略定位,我们邀请到高人气 idol 安崎担任品牌代言人。台上全能 ACE,台下甜辣女孩,她总能自带气氛加成,成为人群中闪亮的焦点。
也是基于这样的概念,文明为 X-Rated 打造了一支品牌视频。当化身 Lady X 的安崎现身聚会,就正如 X-Rated 登场时的惊喜,瞬间吸引全场目光。
此外,我们还将借助创意内容和传播方案的整合,为 X-Rated 进一步拓展和深耕休闲轰趴等场景,让“氛围组”融入更多消费者的日常生活。
跃跃欲试吗?不如马上开启 X-Rated,轻松创造属于你的氛围主场。
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