品牌方:宜家IKEA
代理商:Mother
宜家经典的蓝色购物袋变大了,还有被“挂”到了整栋建筑的外墙上,非常有视觉冲击力。
这家瑞典零售巨头推出了一个128英尺(39米) 乘62英尺(19米)版本的标志性蓝色Frakta手提袋,出现在位于伦敦摄政街和牛津街交叉路口的牛津圆环地铁站,覆盖了该大厦的脚手架。这是伦敦资金最贵的地段之一,宜家新店将于明年秋天在这里开张。
若要评选宜家最经典的单品,蓝袋子(FRAKTA) 必然上榜。
而早在今年夏天,宜家就曾带着这支FRAKTA购物袋在美国3个城市的中心地带巡回,在美国纽约、芝加哥、休斯顿和英国伦敦等城市策划了主题为“大蓝袋(big blue bag)”的创意。
![宜家新广告,的确很能“装”!-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/09/2023091112291765.jpg)
宜家最畅销的单品,不是其标志性产品帕克思衣柜,也不是被誉为「卖得最好的系列产品」的毕利书架,而正是它的购物袋。
根据allas报道的 2019 年瑞典 IKEA 最受欢迎的 10 款单品的销售数据,在瑞典 IKEA 当年足足卖出了近 215 万只「弗拉塔」(FRAKTA)购物袋。足足比排名销量第二的格莱马无香小圆烛多了55%。
无论你是否喜欢定期前往杂货店采购,宜家包袋和购物车都能帮你轻松把采购的物品运回家。它们的购物袋结实耐用,可重复使用,比塑料袋更可持续。除此之外,在打包衣物或搬家时,它们也能派上用场。也因此,宜家的购物袋成为了一种它的另类特征。
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宜家自身敏锐的洞察到了自己这一独特优势,在购物袋上深挖宣传点,将其打造为了自身行走的广告牌。
宜家特别善于运用营销方式来提升自身的辨识度,而购物袋堪称为他们最成功的案例。本次新店开业,巨大的购物袋就吸足了眼球,而仅仅从宜家蓝袋子挂上墙的那一刻,这一波品牌识别就已经完成了。
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