品牌方:贝壳
代理商:天与空
养过宠物的人都知道,租房、买房、装修,挺尴尬的。
租房,难得找到房,房东拒绝了,偷养着,最后赔钱不欢而散;
买房,人住得惯,狗却招人烦,挤电梯还要被不友好的眼神打量;
装修,找遍了设计师,能懂猫狗需求的,少之又少。
养宠租、买、装的难题始终存在,却没有被很好地解决。
今年7月,贝壳APP推出#贝壳盛夏萌宠安家节#活动,站内设置宠物住房友好页面,为养宠家庭匹配房东同意养宠房源、宠物友好小区、网红级萌宠装修设计服务。
这种天大的好事儿,怎么告诉我们的核心受众?
我们发现,在住房问题上,萌宠的委屈大部分源于不被当做人来看待。
毛孩子放自家是个宝,在多数房东、中介、邻居眼里却是累赘。
抓住这个切肤之痛,我们想给养宠找房的用户传递一个情感价值:
贝壳能把萌宠的需求,视为你家人的需要来对待。
BIG IDEA:把毛孩子当个人儿似的
用三支“卖关子”的小短片,为三种安家难题做出租、买、装的解决方案。
难题1:“单身人士携子租房,屡屡遭拒”
带大狗四处求租,租客难以启齿,这一次却被无条件接纳~
难题2:“老来得子,买房顾虑多”
老人带狗买房,操心邻居投诉、草坪小、电梯少…幸好遇到了能放心托付的中介~
难题3:“二胎家庭装修,孩子问题多”
管不住二位拆家喵主子,幸好有专业设计师“对症下药”~
我们选择养宠家装爱好者冲浪阵地——小红书作为重点渠道,发布三支影片,并发起#贝壳萌宠安家节#话题。
引来了300万+话题围观,热议租房经验、分享宠物友好小区、宠物友好装修话题,也把萌宠安家节的消息传递给需要帮助的养宠人!
在8月8日国际猫咪日,贝壳还发布了一支网感拉满的“猫片”——《等你回家》
影片画面皆来源于网友素材,借节日热点表达此次Campaign的情感价值:“它是萌宠,更是家人”。
对小动物来说,它未必需要住多好的房子,它更需要的是一个包容、用心的家。
影片一上线就赚了不少姨姨的眼泪~不是被感动哭,就是被萌哭。自上线以来,视频浏览量破80万+。
虽然贝壳盛夏萌宠安家节落幕了,
但宠物友好房源一直都在。
无论你家里有没有毛孩子,
都值得来贝壳看看。