品牌方:统帅
代理商:优力互动
社会的暗涌是随人而变的,当Z世代带着鲜明又难测的个性逐步成为消费主力军,新的商业和广告模式应运而生。海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电品牌——Leader,便想通过【原创的适配产品&共创的养成服务&我创的个性生活】的新商业模式创造首个为Z世代定制的“养成系家电品牌”。
可如何让一个家电品牌攻进理性Z世代的心房?我们洞察到,Z世代普遍具有更强的“主角思维”,喜欢自己DIY一切。面对这样的受众,传统的单向式品牌沟通已不再奏效。所以,我们与Leader一起提出了做Z世代「生活养成伙伴」的品牌角色定位,并通过一场从定位到传播的整套品牌焕新解决方案,突破了家电品牌以主角自居的营销模式,反其道而行之,使Leader成为中国2.5亿新主角人生电影中绑定的“最佳配角”,为Leader品牌的长期主义给出了适配当下的最优解。
以「超级亮相」开局
与Z世代一起重构品牌认知
告别品牌自嗨最好的方式,是卷入真实受众共创。Z世代作为“网生一代”,习惯在互联网上表达自我。所以,在新旧价值更替的当下,我们通过抛出「世代之问」,引发他们对于何谓理想生活空间的思考与追问,同时在2023Leader重磅品牌焕新大会中,对此给出了属于品牌的「Leader之答」,借此抛出全新的品牌形象。
在这场将舞台交给Z世代的leader品牌焕新大会中,我们携手综艺《种地吧》的明星少年和各界先锋KOL,以《住在生活里的主角》为主题,打造了数个理想生活的想象空间与现场演出,不仅展现了令Z世代向往和追求的主角生活,也展现了Leader作为「生活养成伙伴」的丰富可能性。
在这场庆典中,我们通过全新的CG动画重新演绎了Leader的品牌方符号,将之定义为会尊重Z时代的灵感并与他们共同造梦的“灵动魔方”。同时我们也推出了以#自由你的新意#为主题的品牌TVC,让Leader的整体品牌感知重新灵动起来。
重新定义Leader品牌符号
Leader品牌焕新TVC
本次大会直播配合微博话题#新生活 请回答#为触点迅速出圈,使品牌以年轻化的姿态在超级亮相中完成了角色转变。将以「生活养成伙伴」的身份与Z时代共同探索自由适配生活方式的Leader,正式进入了年轻人们的视野。
用「养成计划」破题
与时代主角共同造梦
顺接品牌焕新大会的热度,我们让Leader联名综艺《种地吧》IP发起了#做时光的合伙人#计划,邀请所有Z世代用三十天的时间共同打卡,与「生活养成伙伴Leader」一起,在养成自己独一无二的生活同时,创造与Leader共同的故事,持续打造Leader为“养成系家电品牌”的角色认知。
在媒介策略上,我们以抖音为新触点布局,发起新生代共同养成新生活的号召,卷入更多的“时代主角们”。同时联动《种地吧》综艺以爆品福利为抓手,打通品效销链路。案例期间,Leader品牌在新触点抖音实现了搜索指数10倍环比增长。
让「真实体验」收尾
共同掀起主角之家改造热潮
New Person coupon
在“真实”和“体验”为王的现今,我们还将屏幕中「时光合伙人」的自创理想空间,搬去了目标用户的“附近”,联名BKA开启以#不潮怎Live#为主题的潮流特展。
本展以「灵感橱窗」、「她的境界」、「精致趣野」、「童心迸发」4大场景,与Z世代的「潮流主理人」共同完成了“理想生活现场”的创作,在激发年轻人打造个性化生活空间的创造欲的同时,使「生活养成伙伴leader」成为年轻人相信的品牌伙伴。
Leader自诞生至今,在年轻活力的基因驱动下,有过多次大胆尝试,我们很荣幸在这次升级中一直与客户相扶相持,激烈论证,反复验证,终于落地生根。
通过「一次超级亮相」、「一个养成计划」和「一场真实体验」,我们与Leader一起实践了新的商业与营销模式,重新定义了品牌与消费者的关系,使「生活养成伙伴Leader」和Z世代开始双向奔赴。
但对于一个品牌重塑和新生的浩大工程来说,这仅仅只是开始。“众行者远,远行者恒”,如何与2.5亿Z世代的生活继续结网,连接,充分共振是leader和我们继续要去化解的难题。
![统帅电器:拿下Z世代,做2.5亿生活主角的配角 统帅电器:拿下Z世代,做2.5亿生活主角的配角](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
本文版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
广告人干货库平台仅提供信息存储空间服务;如有侵权,请通知删除。谢谢!