年纪轻轻就“茅台”不离手,是一种什么体验?和贵州茅台一起解锁!
瑞幸咖啡×贵州茅台联名款咖啡「酱香拿铁」今日上线!
品质酱香,致敬经典!每一杯都含有贵州茅台酒,融入金奖咖啡,香、柔、醇滑入味蕾,细细品味酱香三段:
前段——香,酱香经典邂逅金奖咖啡豆,独特香气被激发,幽雅细腻又饱含张力
中段——柔,匠心调制,融合丝滑厚奶,绵柔之掌,温润入喉
后段——醇,醇厚酒感渐显,似谷物发酵般香调溢满口腔,口味绵长
将传统工艺融入产品创意,匠心打造限定美味。9月4日新品首发,物料已上新,今天一起喜提「茅台」去炸街。美酒加咖啡,就爱这一杯,一起来get年轻人的第一杯茅台吧!
9月4日一大早,“茅台瑞幸酱香拿铁”话题就迅速冲上微博热搜。这是由于当日瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市。
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茅台酒是贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产,国家地理标志产品,中国的传统特产酒。是中国三大名酒“茅五剑”之一,也是大曲酱香型白酒的鼻祖,已有800多年的历史。
正因为这样的独特性,茅台在中国的市场定位一直是高端消费品,而不是普通消费品,这是贵州茅台董事长袁仁国在2019年年会上明确提出的一个观点。
然而随着我国居民消费水平的不断提高,高档酒类的主力消费群体已经逐渐转变。白酒市场竞争日益激烈,面对变幻无常的市场,要想立足脚跟,茅台必须转变自身路线。
茅台企业自身显然也洞察到了这个问题,从2022年5月i茅台APP上线之后,茅台基本上开始围绕着年轻人的喜好不断推出新品,包括这次与广受年轻人欢迎的咖啡品牌瑞幸的联名。
近年来其一系列营销举动,均是在向年轻人靠近,推动品牌年轻化,保持茅台品牌热度,以提升品牌的高度和价值。
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而瑞幸作为以低价国产咖啡起家的品牌,与高端产品联名以“升咖”,同时又是与传统中国老字号好合作,深化了其中国本土咖啡的品牌特色,助力自身树立起绝佳的品牌形象。
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