品牌方：Moxy酒店
代理商：Media. Monk
今夏，Moxy酒店在亚太地区推出全新品牌广告“Moxy创世开玩”。该活动由屡获殊荣的数字创意公司Media.Monks中国、东京、韩国和新加坡团队联袂打造，混合现实与AR技术，打破虚拟与现实次元壁。
Moxy酒店创立于2014年，是万豪旅享家旗下30个非凡品牌之一，旨在为拥有年轻之心的旅行者提供妙趣横生的入住体验。作为2021年进入亚太市场的新晋品牌，Moxy酒店希望能在该市场持续提升品牌影响力，也希望借由“Moxy创世开玩”品牌广告活动，持续传递“玩乐不停”的品牌精神，提升品牌认知度和美誉度的同时，持续为旅行者提供别具一格的精彩入住体验。
新一代旅行者对酒店品牌体验的期待不再仅限于设施、服务与文化体验，他们更希望寻求符合自我认知和身份定位的品牌体验。他们想要实现无限的自我表达，以数字化为媒联结彼此，而这些从游戏文化的盛行与对元宇宙的持续关注便可见一斑。Media.Monks因此受到启发，尝试用虚拟化和AR技术打破次元壁，为Moxy酒店品牌打造全新沟通方式，并为旅行者带来全新品牌体验。
“Moxy创世开玩”由Media.Monks团队一手打造。在Moxy宇宙中，旅行者能够无拘无束，自由表达自我，建立专属虚拟形象，并与网络社群中的朋友们自在联络，获得别样精彩的入住体验。这也与Moxy品牌基因中所蕴含的理念相辉映——赋予更鲜明的感官体验，帮助“猎趣一族”实现多元化自我表达，并构建包容开放的社群文化。
“我们相信，将虚拟妙趣叠加在现实体验之上，比起单纯在虚拟世界中创造平行体验更能打动旅行者。这同时也是Moxy酒店品牌为旅行者提供的独特品牌体验和价值，达到1+1大于2的品牌增值体验。” Media.Monks中国区助理创意总监Eric Pang谈到。
旅行者在Moxy酒店的独特入住体验，在他们还未到达酒店之前便通过Moxy宇宙开启。到店之前旅客便能在Moxy宇宙创建和定制专属虚拟身份，设定肤色、发型、体型、服装、配饰等特征。页面提供122种特征和344种设计，涵盖超过10亿种形象组合。虚拟身份创建完毕后客人可以选择生成自己的Moxy海报并分享到社交平台。
在Moxy酒吧办理入住手续时，宾客可以一边等待一边享用免费的迎宾鸡尾酒放松身心。扫描酒吧柜台上的AR标记后，欢迎动画跃入眼帘——妙趣横生的体验就此开启。宾客可以在酒店的各个区域，比如客房、健身房等不同场景，扫描AR标识解锁到不同的虚拟乐趣。通过AR互动体验，宾客真正沉浸在Moxy酒店的各处特色区域之中，享受AR带来的乐趣，而所有这些体验都能在社交媒体上分享。
“科技应该同时为品牌和体验服务。在本次营销战役中，我们独辟蹊径以科技赋能优化品牌体验，同时将元宇宙引发的灵感融入酒店业，融合真实与虚拟，为宾客提供更优化的品牌体验。”Media.Monks中国区资深业务总监Dixi Chern说。
万豪国际集团亚太区品牌及目的地营销高级总监Patricia Cheung表示：“Moxy酒店此次在亚太市场推出‘Moxy创世开玩’品牌活动，旨在进一步传递其‘玩乐不停’的品牌精神，通过一系列潮流体验与年轻一代旅行者建立更深层次的联结。”
Moxy酒店和Media.Monks团队携手推动此项品牌活动，以打通实体酒店到虚拟世界的次元壁垒。据悉，此次活动在亚太地区包括中国大陆、中国台湾、日本、新加坡、韩国和印度尼西亚12家新开办的Moxy酒店均已落地，未来也将在亚太地区的更多Moxy酒店登陆。
