受历史文化与地理位置的影响,和大陆不同,台湾的中元节不像大陆或是农历七月十五,或是农历七月十四,根据不同地方而选择的中元节日子不同。在台湾,中元节不是某一天,而是整个七月,从七月初一一直过到七月三十。
在台湾,能把中元节过得非常热闹,几乎所有夜市都可以在这期间人挤人,有唱戏的、有大妈唱广场歌的、有歌舞团表演、还有烟花看。而这样热闹的节日,各大商超自然不会错过,在台湾地区,中元节是各大商超的重大促销节日之一。
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台湾全联就抓住了中元节便是古代的“孝亲节”,表达的是感恩这一角度,重新定义七月,创立全联中元感恩月。今年又逢中元感恩月到来,全联将3k+款商品的折扣力度定至全年最大,并在Facebook官方账号上发布多则促销广告进行推广。
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人们在中元节这天总被告诫晚上要少出门,并需要置办一些供品来安抚鬼魂。关于“全联小时达”服务的促销也提到“中元节极其容易遇到让你汗毛竖起的事情,少出门最平安,如果需要买东西,就让“小时达”为你送到家吧。”同时全联超市为了宣传他们的中元节活动,特地列举了多种让人寒毛直竖的见鬼瞬间,一边鼓励中元节也要买买买,低价开启促销活动,一边通过灵异事件广告,告诫大家不要在中元节的夜晚出门,这样的话要购物自然就只能选择小时达服务。
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全联一边通过鬼节促销,低折扣的激发消费者购买欲的同时,利用特殊节日保证自身真材实料,同时也增加了人们对于小时达服务的需求,一份产品挣双份钱,全联属实是会营销的。
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