品牌方:吨吨
代理商:新潮传媒集团
在物质生活极大丰富的今天,产品除了专业功能,更需要具备情绪价值。比如,一个杯子,除了饮水的基础功能外,如果还能成为强社交、高颜值、高品质的潮酷运动单品,那就具备了强情绪价值,就能够在水具品类里打造出现象级产品。
作为吨吨桶的开创者,吨吨品牌将传统的耐消品打造成时尚单品,用了不到两年的时间全网爆火,迅速占据吨吨桶82.5%的市场份额,引爆吨吨桶品类,成功打造了集潮流、个性、健康于一体的现象级产品。
吨吨品牌引领的时尚饮水新潮流蔓延到了电梯广告上。近日,吨吨品牌联合京东东联的创意TVC投放新潮传媒,携手品牌全球代言人王一博掀起新一轮品牌传播声浪,充分表达正牌吨吨桶喝水功能+潮酷单品的创意组合,在京东平台上持续打造差异化竞争优势与更大价格优势,在不断提升品牌认知度的同时,进一步抢占消费者心智。
作为吨吨桶品类的开创者。吨吨品牌重新定义了大容量水具新标准,,开创性地让一个传统耐消品,成为一个时尚潮酷单品,成就了吨吨桶的品质新标杆。
首先,从外观创新来看,吨吨牌吨吨桶改变了传统水具的握取方式,在瓶身加入把手设计,不管是提着走,还是举着喝,都更潮酷,更吸睛。另外,在色彩配置上大胆创意,创造了“蓝光玩家”、“草莓战士”、“酷绿少年”、“白驹骑士”等潮流配色,以时尚新审美驱动年轻一代的消费意愿——吨吨品牌卖的不仅是水具,更是时尚潮酷的身份标签,甚至可以成为时尚穿搭的一部分。
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除此之外,吨吨桶瓶身创新地设计了“喝水激励刻度”,早上7点“预备,开始吨”,中午11点“畅快吨,相信自己”,下午3点“别放弃,继续吨”,晚上7点“吨吨目标达成”等,鼓励多喝水,每天一桶吨吨,满足一桶饮水量!
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在产品品质上,吨吨品牌保持了领先一步的优势。其采用的是优质食品级Tritan501材质,环保无异味,耐温100°,实现了更友好的饮水体验。另一方面,公司拥有178项国内专利,18项国外专利,通过美国食品药品管理局FDA、BPA free、欧盟食品级等国际认证,以可靠的质量证明了公司在产品制造上的领先实力。
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除此之外,吨吨品牌还在不断推出新产品,建立多层次、广覆盖的产品矩阵:针对秋冬饮水需求上线了暖吨吨,采用双层真空保温工艺,随时随地饮用热水;结合不同季节使用需求,研发了保冰保温功效合一的冰火吨吨,一桶在手,潮酷四季;推出PPSU奶瓶材质的金铂吨吨,,贴心照顾母婴饮水健康,并且成为全球首个采用PPSU材质做吨吨桶的品牌。以产品的多样化拓宽了更广阔的受众市场。
吨吨品牌将喝水这件日常生活中的小事,赋予了时尚潮酷属性,在强调健康饮水的基本功能之上,又加入了情感价值,以喝水功能+潮酷单品打造了差异化优势,成为水具市场中最耀眼的爆品,占领了坚不可摧的一席之地。
吨吨牌吨吨桶在品牌打造方面也形成了自己的独有特色,并一直强化“运动+潮酷”的品牌主张。2022年是吨吨的品牌年,公司在这一年也在品牌建设上迈出一大步——9月21日正式官宣王一博为全球品牌代言人,重新定义潮酷喝水方式。9月22日,吨吨品牌以汉字符号“吨”登陆纽约时代广场,在“世界十字路口”邀请全世界共同见证喝水进入吨吨时代。
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与此同时,吨吨牌吨吨桶还成功打造出运动潮酷体验官矩阵。在刘畊宏的直播间,他结合健身场景强调水分补充,并推荐吨吨牌吨吨桶。明星名人的亲身示范很快在KOC当中形成了带动效应,全网超100位明星/主播为吨吨带货,“明星同款”、“名人推荐”等标签也为KOC提供了推荐依据,通过抖音、微博、小红书等平台构成品牌内容生态,让这个“大容量+激励刻度”的潮酷大水桶爆红出圈,掀起吨吨喝水的热潮。
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吨吨桶火了,但如何在消费者心智之中建立起“正牌吨吨桶=吨吨牌”的品牌认知?吨吨品牌启动线下营销策略——登陆电梯媒体,打响消费者的心智争夺之战。
近日,吨吨品牌全面霸屏新潮传媒,精准聚焦社区、商业写字楼的城市主流消费人群,传递运动潮酷的品牌调性,并通过每天数百次的高频曝光,让“正牌吨吨桶,认准吨吨牌”反复触达目标受众,不断强化品牌记忆,让消费者提到喝水,就会自然联想到吨吨品牌,从而完成从线上到线下的全营销生态布局。
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作为吨吨桶品类的开创者,吨吨品牌的产品已销往全球31个国家和地区,不断挖掘产品的独特表达和根本诉求,重新定义潮酷喝水方式,立志以中国创造型企业的身份,成为潮酷运动水具的全球引领者。