品牌方：公牛
代理商：黑芒
一直以来，中国航天事业牵动着无数国人的心，在不断取得重大突破的同时，也让人们开始把目光投向遥远的太空。
2022年12月12日，公牛用一场主题为“引领用电科技，再创安全新高”的发布会，官宣成为行业首家中国航天事业合作伙伴。这场发布会，双方将共同探索航天科技与家庭安全用电领域科技的互联互通，公牛将用航天级科技与品质守护亿万中国家庭安全用电。
中国公牛×中国航天
强强联合，突破安全天花板
公牛在初创时，就定下了“要做用不坏的插座”的志向，到如今引领墙壁开关行业升级，公牛经过28年根据市场环境变化和自身能力积淀，拥有了1990项专利，240余个国内外产品认证，51项国际设计大奖等荣誉，领跑家庭安全用电市场。据尚普咨询集团调研数据显示，10户中国家庭，7户用公牛。
公牛董事长发布品牌战略
但公牛依然在不断向前探索，试图进一步打开安全用电科技的想象力。对公牛来说，安全没有天花板，品牌的征途，在星辰大海。
目前，中国航天的发展已然走到了世界前列，并作为最高科技、最高品质、最高安全的代表。此次战略合作，公牛凭借着“产品品质可靠、行业地位领先、安全科技引领”三大优势，通过了中国航天基金会的严苛筛选，成为民用电工领域第一家与中国航天事业携手的合作伙伴。
如此天大的喜讯，公牛趁热打铁，希望用一场发布会，将中国公牛和中国航天强绑定，夯实公牛“安全用电专家”形象，同时达成“10户中国家庭，7户用公牛”的心智输出。
问题来了，如何将这场发布会做大，大到“瞬息全宇宙”，大到让所有人关注公牛的硬实力？
带着这个思考，黑芒营销(BlackMango)携手公牛开启了一场以传承航天精神、对标航天品质的浪漫之旅。
来自太空的发布会
全方位诠释航天级安全
这场发布会借势中国航天事业，创意上更是着眼于星际和未来。从发布会形式、主题宣传片，到数字藏品，黑芒通过创意表达和硬核执行，和公牛共同呈现出一场浩瀚星河与万家灯火相辉映的航天级发布会。
1、融合国内领先技术，打造沉浸式太空发布会
在2022年末特殊时期，交通限制导致嘉宾无法亲临现场，又遇工期紧张面临延期风险，挑战重重。但黑芒经过多方协商，提出了可行性建议：采用融合国内最先进的扩展现实技术（XR）、实时渲染及实时合成技术（虚拟制片）、增强现实技术（AR）、异地传输实时合成技术（瞬间挪移），通过打破物理空间距离的限制，实现异地实时影像传输。这是一场极具未来感的沉浸式太空发布会，让身处北京、上海的多位嘉宾，分居两地也能实现技术互联，上演异地数字化圆桌会议和发布会启动仪式。
启动仪式应用XR和AR两种虚拟化技术
圆桌会议应用“瞬间挪移”，两个地点同步界面
在圆桌论坛环节，公牛集团董事长阮立平和航天专家、权威媒体等重磅嘉宾，通过“瞬间挪移”让嘉宾来到现场，深度探讨在航天科技的引领下，如何开启安全用电的新时代。
公牛高管代表、航天专家与媒体嘉宾进行了深度探讨
现场金句频出，火星探测器副总设计师贾阳一句“中国航天事业以及公牛都对安全、品质有着极致的标准和追求、都离不开科技创新驱动。”瞬间引起共鸣。
嘉宾金句频出，引动共鸣
除了领先技术和重磅嘉宾的加持，黑芒精心设计的发布会舞台更是点睛之笔。舞台外形取自公牛品牌Logo造型，以公牛新品“大师系列超薄款开关”的蝶翼美学为灵感，开场时舞台如蝴蝶般从中间向上下展开，整体融入航天科技材质和电流特效，巧妙的设计语言表达出中国公牛和中国航天强强联合的硬核浪漫。
XR发布会舞台在太空中展开
2、航天科幻大片，大维度印证航天级安全
宏大的课题，需要有深刻的容器来承载，黑芒选择用微纪录片的形式来讲述双方合作的心迹。从脚本打磨，到跟片制作，黑芒希望呈现出一个犹如科幻大片的走心之作，同时通过台词能够高效地传递出品牌信息。
“你做过最浪漫的事情是什么？”中国航天火星探测器副总设计师贾阳的一句问话，开启了这支微纪录片《科技的浪漫》。贾阳和公牛创始人阮立平以对话互动的形式，从发展历程、严格品控、科技成果、安全追求、引领行业、民族自信等六个维度细细说开，中国航天与中国公牛对梦想勇敢追求的形象呼之欲出。对话之间，强化了中国公牛与中国航天的心智关联，同时体现了公牛用航天级科技与品质，守护亿万中国家庭安全用电的初心。
航天科幻微纪录片《科技的浪漫》画面
3、数字藏品，畅想未来科技
黑芒还帮助公牛解锁了时下流行的元宇宙概念，发布墙开行业首款数字藏品——公牛大师系列-超薄Pro开关，以中国空间站“T”字构型为灵感，展现安全、隐形、智能。设计不仅保留了产品原有的“航天级品质”、“航天级安全”、“超薄”等特性，更融合了未来尖端科技，用航天科技去想象未来的墙壁开关。
周总发布墙壁开关行业首款数字藏品——公牛大师系列-超薄Pro开关
这场发布会得到了一众中国航天专家的认可和背书，中国航天基金会副理事长齐国生、火星探测器副总设计师贾阳、中国人民解放军航天员大队首任大队长申行运、正和岛副总裁兼总编辑陈为等共同现场见证。相信在航天级科技的加持下，公牛势必将开启一个“家庭安全用电”的新时代。
亿万曝光量收割
借「事」造「势」撬动心智
发布会的成功为传播打下有利基础，只要充分利用好媒体优势，就能够出色完成传播任务。此次黑芒结合消费者感知，瞄准“航天、品牌、产品”的关键信息锚，借助泛大众媒体最大程度触及用户，并且有针对性地布局传播口，以种草为主，解读为辅，强势输出公牛“安全用电专家”形象、“10户中国家庭，7户用公牛”心智。
发布会当天，公牛三大官方平台+众多权威媒体同步直播，快速建立信息池。凭借合作中国航天的高势能，直播当天主题话题互动量达到89万+，全网直播观看人数达到136万+。
随后，各圈层权威媒体发起一轮信息攻势，从资讯、财经、行业、科技、时尚等角度深度挖掘，全方位解读扩散，夯实“安全用电专家”形象。同时撬动多平台跨圈层达人博主，融合实用内容，有重点有层次地进行密集信息打击，进行多维度种草渗透，形成信息矩阵，让“10户中国家庭，7户用公牛”的心智快速沉淀。
尤其抖音和小红书平台产出了许多让人眼前一亮的爆款内容：抖音@开普勒星人用3D建模的形式在月球开了一家公牛月球五金店，收获了1416万+的超高阅读量；小红书@天王的梦想改造将公牛墙壁开关巧妙融合进手工潮玩墙中，为话题带来大量曝光。
并且，借助创意包装，中国公牛与中国航天得到了强绑定；权威媒体深入解读和跨圈层的娱乐化种草，让“安全用电专家”形象深入人心，助力“10户中国家庭，7户用公牛”的心智占领。
截至2022年12月21日，公牛“引领用电科技，再创安全新高”发布会的相关传播内容，累计阅读/播放量达1.8亿+，互动量达544万+，最后以2.3亿+的总曝光量，激活品牌势能，顺利达成了品牌力、品牌认知、品牌口碑的全方位升级。
此次合作对黑芒而言，是对整合营销和全局操盘能力的一次挑战。幸运的是，从前端创意输出，到后期执行，黑芒团队和公牛集团携手并进，成功创造了这一场航天级营销。
这场营销在助力公牛品牌战略升级的同时，更点燃了国人对中国航天事业的浪漫期待，和对中国品牌的坚定信心。
祝愿公牛能够继续用科技突破想象力边界，更好地守护万家灯火。
