在二十周年之际,QQ游戏发布了广告《热爱而聚,有你一份》。
从2003年到2023年,QQ游戏陪伴玩家走过了二十个年头。
QQ游戏诞生于2003年,是腾讯首款自主研发的游戏产品,同时也是全球最大“休闲游戏社区平台”,拥有超百款游戏品类,2亿量级活跃用户,最高同时在线人数超过800万。
到今年,恰是QQ游戏诞生的二十周年。值此二十周年之际,QQ游戏发布了以“热爱而聚,有你一份”为题的广告片。
QQ游戏自成立以来,凭借各种小体量的休闲游戏,吸引着不同年龄段的玩家一起加入到这个大家庭中,基本上可以说是老少皆宜,到如今它已经陪伴了我们整整20个年头。20年,足够见证一个人的成长轨迹。
作为全球最大的休闲游戏平台,也是国内人群覆盖范围最广的游戏平台。根据其后台数据,游戏的受众群中,15-35岁之间的用户超过日活跃用户数的半数以上,45岁以上的中老年用户所占比例虽然相对较小,但同样数量巨大。由于QQ游戏的准入门槛非常低,QQ游戏也一直践行“快乐无处不在”的品牌理念,非常愿意借“全民游戏”的特质和内涵成为“全民朋友”。
而QQ游戏诞生的时间,恰是那时智能手机还未兴起,网络游戏匮乏的年代。这就是的低门槛趣味性高的QQ游戏,可以说占据了一代人的记忆。
![QQ游戏20周年,《热爱而聚,有你一份》-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/2023081302400141.jpg)
而根据受众年龄我们可以知道,那个年代游戏的诸多青年人,如今也都已经成家立业有了自己的孩子,而新一代的孩子,可以说完全是在QQ游戏的陪伴下长大。而老少咸宜的QQ游戏,无疑成为了两代人之间的一种新的链接纽带。
![QQ游戏20周年,《热爱而聚,有你一份》-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/2023081302393850.jpg)
而QQ本身正是抓住了这一点。腾讯设计总监刘刚曾说过,“QQ游戏设计理念—基于情感,为用户沉浸而设计。”而这支二十周年推出的周年广告片,正是以此为核心,去尝试触动到用户深层情感的认知。
![QQ游戏20周年,《热爱而聚,有你一份》-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/08/2023081302401256.jpg)
QQ游戏通过情怀进行营销,唤起两代人的情感记忆,以此将不同年龄群体联系起来,使得QQ游戏再次回到大众视野,并树立起了温情的品牌形象。