品牌方:美团外卖
代理商:中好
一、神抢手是什么?
神抢手?神枪手?
我想大部分人的第一反应都是,这个谐音梗跟点美团外卖有啥关系?
神抢手,其实是美食界的奥特莱斯,是一个由美团外卖精选出的品质套餐及折扣的限定专区。
我们需要通过这一波campaign让消费者知道:神抢手=好吃不贵!
二、如何发挥代言人的优势?
——在亲近感面前,任何花活儿都是多余
客户:定了!就刘亦菲!
还记得那个确定刘亦菲的下午,办公室里发出的欢呼声:“牛啊!美团牛啊!拍摄我也要去!!!一定要带上我!!”
随即,冒出了无数的想法:
刘亦菲,从神仙姐姐王语嫣到不食人间烟火的小龙女,再到仙侠剧颜值巅峰赵灵儿,就是这么一个荧幕形象跟「外卖」二字搭不上边的人,代言了一个主打好吃还实惠的产品,这样的反差感,如果不好好把握,那也太可惜了叭!
我们翻看了近两年来美团系的代言人广告,以及刘亦菲的代言广告,发现有两个突破口:
- 美团系带促销信息的广告大多为热闹向。我们是不是这次能做点不一样的?
- 刘亦菲代言广告大多为时尚高级感(备注:跟品牌调性有关,不是说不好的意思),她日常中的可爱/古灵精怪/冷幽默等等美好的品质难道不值得被全世界看到并欣赏吗!天知道我们以工作之名在上班时间明目张胆刷了多少刘亦菲的视频。
何不让这次广告拍摄,带消费者走近一些刘亦菲,看看她的日常。
「亲近感」就成为我们创意工作的标准。
当神仙姐姐下凡,真的超级无敌下饭。
为了实现亲近感,我们主要做了几件事:
一,因「手」展开的主观视角,让每个人都有代入感。就问,谁不想当刘亦菲的小喵咪呢?
二,两支短篇设定为刘亦菲用神抢手点外卖的日常生活小片段。没有硬拗的金句,没有旧梗装新瓶,有的只是,回归到刘亦菲一个人与猫独处时点外卖日常(要知道刘亦菲本人可是养了20多只猫猫的爱猫狂魔),亦或是跟朋友分享一个她新发现的薅羊毛办法的小片段。
三,女生的小脾气。在魔术师篇的互动中,我们希望在情绪上呈现惊喜、小赌气、小得意,哪怕只是短短几十秒的演绎。如此生动的刘亦菲,还迷不倒你?
三、一些幕后小花絮
为了保证现场的拍摄安全,最后我们决定喵咪爪子用3维做。为了保证真实感,我们一根毛一根毛,一点光一点光地调。
林导真的很爱很懂喵喵,为了尽可能真实地还原喵喵的视角,增加了不少让养猫人深刻共鸣的细节:让猫咪的“瞎操作”成为刘亦菲的“神点单”、增加猫咪看水波倒影的动作、设计“隔空踩奶”的小动作…
我们希望每一条片、每一张海报,都能用真诚的方式,把美团外卖神抢手分享给每个人,实现自己的生活小确幸、外卖大自由。就像神抢手的优惠一样只有真诚、没有套路!
接下来的日子里,大家在各个城市都能遇见教你如何使用神抢手的刘亦菲哦!
最后,感谢这三个月来并肩作战的客户们,会说LOGO放小一点、跟我们一遍遍磨创意的范老师,心疼我们加班的jiarui,认真对待每个细节的spoon,感谢拍摄当天都要早起跑步的自律林导!
创作名单
Client 客户:美团
Agency 代理商:中好
Director 导演:林哲乐
创意代理团队
创意文案:汉娜、付付、zcc
创意美术:邓云 、罗杰、小管、阿秃
Account:大圆、张正夏
代理商 制片:牛子、花花
制作公司:START Films
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