方正与喜茶联动啦!阿喜携手方正字库,全新喜茶定制字体——喜茶中式灵感体,重磅发布!从汉字的历史中寻找灵感,汲取传统审美内核,构建具有中式灵魂和现代语境的新字体。
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新字体设计在传统宋体字型中融入喜茶品牌气质,成为喜茶“中式灵感”设计风格的又一呈现。这也是喜茶自2021年发布新茶饮行业首款定制字体“喜茶灵感体”之后,在品牌字体方面的全新升级。
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喜茶作为中式茶饮开创者品牌,一直专注于向世界呈现经典茶香,希望能让茶这一古老文化焕发出新的生命力。而由此喜茶也将自身定位为了“灵感之茶”,试图向消费者传递喜茶“中式灵感”的感受。而品牌内容层面,喜茶也一直在探索中式灵感风格的创新表达。
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创新表达就离不开包装,喜茶从包装上就玩出了多种可能性,不光从杯子、包装袋、杯套、杯座都围绕产品,使其兼具视觉美观性和功能性。而包装的一大重要要素就是字体,一款匹配的字体无疑能使效果最大化。自21年起,喜茶就开始在字体上打主意,试图定制打造一款,最适合自身品牌的,独家定制的字体。
在本次与方正字库的合作中,喜茶基于自己灵感之茶的定位,选择推出“中式灵感体”。既要传达传统中国文化,也要与当今潮流文化相契合。在对新茶饮行业场景与国内潮流文化风格的变迁的充分考量中,在保留传统书法老字型的同时,对起笔收笔等部位进行简化处理,使之更加适配适应当代社会高频次的屏幕阅读场景。
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喜茶通过字体,全面阐释着喜茶“喜悦发生”的品牌精神。在字体正式定制打造完成后,独具辨识度的喜茶中式灵感体无疑将广泛应用于喜茶的产品包材、门店空间设计、小程序、海报等线上线下场景。这也将成为喜茶的一大独门标识。传递“中式灵感”,在广大消费者心中树立起坚固的“中式茶饮”品牌的形象定位。
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