你们的爸爸也这样吗?
呼噜震天响、出门走错路、在家必蹲坑,一切滑稽的事情发生在他们身上都显得十分合理,因为他们的代名词就是“不靠谱”。
每年的8月8日,是台湾的父亲节。今年,虾皮购物发起“虾闹一波”活动,一起听听爸爸们的话。你或许不懂爸爸们需要什么,那就去虾皮购物看看,找到最懂爸的礼物吧。
虾皮购物作为东南亚及台湾最大的线上购物平台及行动购物 App,一向有让您随时随地都能轻松享受购物的乐趣的理念。同时作为台湾最大的线上购物平台,也从各方面融合最合适台湾本土化的营销。
台湾是世界上唯一表定8月8日为父亲节的地方,昵称「88节」。然而,台湾父亲节送礼市场规模仅有母亲节的6成左右,且子女大多对于爸爸想要什么礼物?或该去哪里买?都毫无头绪。虾皮购物敏锐的洞察到了这一市场,通过对数据的充分调研发现,爸爸们兴趣广泛,喜爱去的店家各有不同,而这些店家们,甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好。而虾皮就利用这一数据优势,从父亲节切入,打开了另一送父礼物市场。
台湾广告一向有着自己非常具有特色的风格。台式创意,往往取材就在生活,多数以情感为路线,极为擅长讲故事;文案并没有多么华丽的辞藻,更多的是平铺直叙;同时拍摄风格极为写实。曾获得台湾广告流行语金句奖的虾皮广告一向有“皮孩”的别称,皮在文案爱玩谐音梗、海报浮夸炸眼睛,还时不时搞点事情,这些都充分的体现了虾皮广告中的台湾特色。
此次父亲节广告,虾皮购物整合线上线下资源,更引发参与店家自主投放自媒体,甚至再创内容投放广告。
以子女与父亲之间复杂的感情为切口,打造有温度的平台,充分传达了正向的情感价值,使得人们将对父亲的情感转嫁到了虾皮购物平台之上,充分打开了新的销路。