欧派：月亮背面的故事，总得有人去讲

品牌方：欧派
代理商：Tone·同玺

“不回避”的营销——2022年，无数人走在了月亮背面

2022年，是很特殊的一年，很多行业面临危机，很多人面临生活的转折点，大时代，在人们的现实中，每一个故事都跌宕起伏。

欧派是一个家居品牌，中秋节与家相关，所以每年，欧派都会在这个时候，说一个关于家的故事——狼人系列、共享爸爸……它们充满了设定上的奇思妙想，总是浪漫的。但今年不同，面对一个特殊的时代，欧派做了一个勇敢的决定——不回避，从现实主义的角度，讲每一个人的真实故事。

面临医疗资源紧缺的医生们，面临行业危机的导游们，面临紧张就业形势的毕业生们，面临倒闭风险的餐厅从业者们……那些别人选择回避的故事和人物，就由我们来把它讲出来。欧派去讲这些人的故事，也是最合适的——面对困难的普通人，在他们现实生活中的身份之外，回到家庭中，是一个家庭的父亲母亲，女儿儿子，就像欧派的slogan“有家有爱有欧派”所说的一样，人们在困境之中，最需要的，总是家的关怀。

我们用一个说法来形容他们——“月亮背面的人”，他们哪怕遇到困难，也总是选择藏起苦痛，对家人报喜不报忧，如果月亮是家人的象征，他们则选择把生活最难的那一面，放在心里，藏在了月亮的背面。

无论生活中遇到什么，回到家，一切都会变好。欧派作为一个家居品牌，代表家的温暖，给他们送上一个由衷的祝愿——“月亮背面的人，会回到月光最亮的地方。”

治愈系营销——情绪的出口，是品牌走进人心的入口

一条真的能治愈人心的内容，不是靠什么石破天惊的观点，而是说出人们想说的话。我们给予所有人一个宣泄情感的机会，让他们在片中找到自己的故事。

欧派：月亮背面的故事，总得有人去讲-广告人干货库

片中的妈妈，反映的一个面对生活压力的普通母亲的故事，也是一个行业的映照；从父亲的身上，我们又能走到这个时代的后台，看到医务人员背后的故事；时代的焦点太分散，通过片中儿子的遭遇，把毕业生的难，讲出来；女儿也是一面照向时代的镜子，转型，是摆在这个时代每一个人面前的艰难课题。当我们让时代里无数人敞开心扉，一个品牌，也就更容易走进人们的心里。