品牌方:欧派
代理商:Tone·同玺
“不回避”的营销——2022年,无数人走在了月亮背面
2022年,是很特殊的一年,很多行业面临危机,很多人面临生活的转折点,大时代,在人们的现实中,每一个故事都跌宕起伏。
欧派是一个家居品牌,中秋节与家相关,所以每年,欧派都会在这个时候,说一个关于家的故事——狼人系列、共享爸爸……它们充满了设定上的奇思妙想,总是浪漫的。但今年不同,面对一个特殊的时代,欧派做了一个勇敢的决定——不回避,从现实主义的角度,讲每一个人的真实故事。
面临医疗资源紧缺的医生们,面临行业危机的导游们,面临紧张就业形势的毕业生们,面临倒闭风险的餐厅从业者们……那些别人选择回避的故事和人物,就由我们来把它讲出来。欧派去讲这些人的故事,也是最合适的——面对困难的普通人,在他们现实生活中的身份之外,回到家庭中,是一个家庭的父亲母亲,女儿儿子,就像欧派的slogan“有家有爱有欧派”所说的一样,人们在困境之中,最需要的,总是家的关怀。
我们用一个说法来形容他们——“月亮背面的人”,他们哪怕遇到困难,也总是选择藏起苦痛,对家人报喜不报忧,如果月亮是家人的象征,他们则选择把生活最难的那一面,放在心里,藏在了月亮的背面。
无论生活中遇到什么,回到家,一切都会变好。欧派作为一个家居品牌,代表家的温暖,给他们送上一个由衷的祝愿——“月亮背面的人,会回到月光最亮的地方。”
治愈系营销——情绪的出口,是品牌走进人心的入口
一条真的能治愈人心的内容,不是靠什么石破天惊的观点,而是说出人们想说的话。我们给予所有人一个宣泄情感的机会,让他们在片中找到自己的故事。
片中的妈妈,反映的一个面对生活压力的普通母亲的故事,也是一个行业的映照;从父亲的身上,我们又能走到这个时代的后台,看到医务人员背后的故事;时代的焦点太分散,通过片中儿子的遭遇,把毕业生的难,讲出来;女儿也是一面照向时代的镜子,转型,是摆在这个时代每一个人面前的艰难课题。当我们让时代里无数人敞开心扉,一个品牌,也就更容易走进人们的心里。
说的,哪有唱的好听?
为什么写一首歌呢?
品牌宣言,当然是一个更为轻巧的执行方式,但我们觉得,一首歌更能带入每一个用户的情绪。它更加走心,更加抓耳,并不复杂的编排,也能让产生共鸣的人唱出声来。它变成了一支MV,甚至走进了KTV,被那些为歌打动的人所点唱。
如果歌声飘到人们心里,时代就一定会有回声
欧派中秋短片《月光最亮的地方》9月8日上线,上线3天,截止至9月11日,累计曝光量达8058万+,视频播放量2852万+,互动量41万+, 留言评论4.9万+,微博热门话题#月光最亮的地方 阅读量达4310万+,欧派自媒体矩阵共涨粉2859+。
一个写下无数人经历的故事,一首唱出无数人心声的歌,收到了来自时代的阵阵回声。
我们探讨的最终话题,是“家与时代“
中国人很重视家庭,体现在——家是我们的出发点,停靠的港湾,以及一切的终点。所谓时代,不还是由无数普通的人组成,当他们遇到困难,家的力量就变得无比重要。于是欧派,作为一个家居品牌,应当在这个特殊时期,发出一个召唤,完成一次治愈——“月亮背面的人,回到月光最亮的地方”。
创作人员名单
总经理:吴东鸣
创意总监:苏子衿
创意总监:李鹏
客户总监:顾沁
客户经理:孙晓玲
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