品牌方:名创优品
代理商:有了创意
盲盒的种类从最初的玩偶手办发展到美妆、食品、机票等等,开启了“万物皆可盲盒”的趋势,如何将开盲盒做得更有趣、转化率更高,成为了当下品牌营销的关注点。
名创优品的老板说:“我们名创优品的盲盒太低调了,这次举办盲盒节要高调点,让大家都知道。”
名创优品在广州开启首个盲盒节,打造超高吊的大盲盒。用吊车将巨型盲盒吊起,远看超显眼,近看超震撼!还有好看又好玩的盒节主题快闪,不仅可爱盲盒多到数不清,芭比、Loopy、草莓熊等等,现场还设置夹盲盒机,IP打卡区,还有趣味互动好礼送不停,现场快乐氛围拉满,人气热度MAX,现场的惊喜与快乐不断。
与此同时,同程机票、海尔冰箱、白象、蜜雪冰城也来高调求关注,把名创优品的大盒子P成自己的产品,这活整得让人猝不及防。
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活动预热阶段,微博上不断和消费者互动,按照消费者的意愿,将盲盒的高度上升到晾衣架上、到天花板上、到头顶上、到顶楼、到高桥等等,带来更有效的互动,和消费者拉近距离,增加消费者对品牌的好感度。
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名创优品的盲盒节,给盲盒独属的节日,更容易让人记住。打造线下快闪,让消费者能够便捷地获取到产品。利用O2O模式实现盲盒的即时消费,带来更大的转换率和回购率。
在营销花样层出不穷的当下,消费者的情感需求不断增强,更加注重消费过程中的体验。这次的盲盒节在销售端玩出花样,利用夸张又新奇的手法,实现“高吊”谐音梗,反向激起消费者的兴趣,实现与消费者在心理层面上的联结。全方位地呈现产品、传达消费现场体验、打卡IP激发分享意愿,有利于增强消费者对品牌的认同。
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