品牌方：小熊电器
代理商：无二 Zero2Digital
今年双11，创意小家电品牌小熊电器，以#大地食装秀#为主题，走进大理的自然景色中，借12道秋天的味道，打造了一种全新的生活消费体验，向用户展现了丰富多彩的生活方式场景。
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秀场上，有将养生文化贯彻到底的「养生营养派」，滋补之秋，最宜食疗佳品，下面几支视频的文案和视觉，都带着熨贴的温柔和暖意：
古城润深秋
让爱不停炖，就是最好的滋润
你的私人营养师 小熊燕窝炖盅
爱满核桃园
秋天是妈妈的「磨」法棒，能变出宝宝爱吃的味道
让爱一「部」到位 小熊磨法料理棒
依水品秋茶
世间冷暖皆笑谈，一壶秋茶暖心田
11档精准恒温 小熊暖吨吨电热水瓶
饮柔玫瑰田
爱它代表浪漫的美，更爱它润物无声的柔
以柔养生 小熊小气泡养生壶
秀场上，还有烹饪效率极高，能让你随时看见美味发生的「即时美味派」，味道不论鲜、香、辣、咸，文案都是诗意正浓：
泛舟觅秋鱼
遥望碧湖一孤舟，近看鱼肥浅底游
看见美味发生 小熊翻面提醒空气炸锅
采菊东篱下
美食美景秋花间，只羡鸳鸯不羡仙
速热沸腾不等待 小熊分体鸳鸯电火锅
垂涎秋原上
天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊
猛火焖炖倍香浓 小熊快炖电砂锅
醉舞石榴下
一抹红石榴，悄悄醉人心
音如微风悄似无 小熊低音破壁机
此外，还有超级适合相聚场合的「饮食升级派」，连普通的主食、饮水等需求，在小熊电器的产品加持下，也实现了小而美的升级，让你在沉醉秋日美景的同时，味蕾也彻底沦陷：
风吹稻穗香
让秋天变香的，除了稻田，还有你
柴火元釜煮饭更香 小熊迷你电饭煲
栗下共欢颜
愿意剥开它的刺，就能给你双倍的甜
煮炒同步 省时省力 小熊双灶电煮锅
咖啡伴山泉
遇见你，山泉水的扑通扑通，一秒钟响了好多声
温润好水 一秒即有 小熊矿泉即热饮水机
野营煮蟹面
在大自然里的见面，每一面都新鲜
30秒快速出面 小熊手持面条机
12道奇妙惊艳的美食作品，一次次打开创意的脑洞，同时也打开了我们对美食想象力的新世界大门。人们总说「唯有爱和美食不可辜负」，美食值得，不仅是带来味蕾上的满足，更因为它总承载着最亲密的人际关系，或是对未来生活的想象与追求。
「吃饭」二字，早就超过了其字面含义，而是变成了「聚在一起聊点什么」的信号。就拿吃蟹来说，无需节日的名义，没有具体的时间，只是恰好螃蟹膏满丰腴正当时，亲友相聚便有期，这正是年轻人对待美食的热忱。
因为有了这份洞悉，在小熊的短片里处处可见人间烟火与诗情画意的交融。不管是对新鲜、应季食材的极致视觉化呈现、还是诗意十足带着哲理的文案、亦或是在田间和餐桌上交友聚会的场景描绘，似乎都在和我们述说着，只要有想法，即使是最日常的一日三餐，也能吃出期待感，玩出花儿。
01.
一场#大地食装秀#
蕴含着小熊电器的创意妙想
「送你12道秋天的味道」背后，是小熊电器本次的核心idea——#大地食装秀#，逐字逐句拆分下来，我们不难看到小熊电器的创意妙想。
「大地」，一方面，蕴藏着品牌及用户对美丽中国、浪漫地理、原始自然的深厚感情；另一方面，代表着生活创意秀场的无限延伸。小熊电器美景+美食的美学极致演绎，让用户对创意生活的感受不断放大，吸引他们去探索新的生活方式，收获全新的身心幸福感。
「食」，指的是这些秋日限定的食材和美食，也是#大地食装秀#的主角。小熊电器借助系列短片，让用户身临其境般感受食材的收获与烹饪过程，让「食」不仅关乎胃，也关乎仪式之美的通感享受和情感升华。
「装」，则挖掘出了美食也能如装扮，为生活增色的深层含义。小熊电器众多高颜值创意小家电，正是承担了为食物色香味形「护航」的角色，用轻松可及的烹饪方式，打造出可装点餐桌的美食，让秋色可餐成为现实。
#大地食装秀#这个创意，是小熊电器结合秋、人、品的洞察，所打造出的一场兼具精神享受和真实生活价值的「秀」。这秀出来的，是小熊电器「有想法玩出花儿」的品牌新理念，也是对年轻人精致生活方式的极致呈现，犹如一把打开未来灵感生活之门的钥匙。
02.
一场檀健次厨艺秀
小熊电器直击当代年轻人喜好
围绕着#大地食装秀#这个主题，小熊电器还在今年10月和11月，借助代言人檀健次的明星效应，发起了庆生活动和明星直播show。选择这样一位时尚、精致、有想法的艺人作为代言人，小熊是想拉动更多的年轻人，一起解锁有创造力的生活。
檀健次在直播中用小熊电器Show厨艺，分享自己喜爱的秋日菜单，加强了用户对#大地食装秀#的沉浸式感知，也将时尚创意的生活方式和小熊电器做了深度绑定，这进一步催化品牌曝光过渡到种草转化阶段，深层次地唤醒了年轻群体在需求和情感层面的共鸣。
03.
做年轻人喜欢的小家电
小熊双11全渠道销售同比增长40%
「年轻人喜欢的小家电」，这是小熊电器在今年5月全新升级的品牌战略定位，作为国内创意小家电的龙头，小熊电器在品牌建设的进程中，始终坚持着与年轻人同频，创造用户价值。年轻人的生活方式在不断上新，新的饮食潮流层出不穷，这就像催化剂，不断推动着小熊电器在产品及营销层面进行创新。
在产品上，小熊电器深耕饮食、生活等场景，将自家的小家电结合用户痛点及需求，进行创新设计，为用户提供更加自由多元的选择和更好的产品体验；在营销上，小熊电器通过对精致时尚、创新好玩的新生活方式的营造，让更多的年轻人以小熊电器为媒，更全面地展示与表达自我，让品牌真正能够与年轻人建立更加稳固、深入的连接。
最终小熊电器双11活动期间，借助产品创新及营销创新的双抓手，成功实现全渠道销售同比增长40%，其中10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超过60% ，多品类更实现销售夺冠。这张亮眼的成绩单，印证着小熊电器在品牌定位上的决策正确，并成功将品牌形象根植入年轻用户的心智。
虽然秋天已经过去，但小熊电器和用户的双向奔赴、灵感创作之旅才刚刚开始。
by：Wead品牌实验室
