什么广告,只有一个字,是怕我知道太多吗?
今年4月,三得利为了宣传新款啤酒“生啤”,携手日本演员山崎贤人,推出了一支广告短片,关于生活在日本的某一处的大家的故事。有不太顺心的日子,有狼狈不堪的日子,有丢人的日子,有生气的日子,这些都是把今天活下去的证明。与此同时,三得利还在地铁站内投放广告,长长的墙面上都是“生”字,尽显“生啤”的大卖点。
生啤是经过简易过滤后一般散装的啤酒,这样最大限度的保留了原有风味,这次三得利的生啤,主打一个从第一口到最后一口都很美味,用爽口的啤酒,卸下一整天的疲惫,开启美好有能量的一天。
与其说三得利生啤的广告只有一个字,倒不如说是一个字的重复叠加,重复会给人带来熟悉感,引人深入思考,不断琢磨,可能会想到意想不到的点。而广告语作为广告中不可缺少的部分,就是要以最简短的文字把企业或商品的特点及优点表现出来,给人浓缩的广告信息。
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三得利的品牌表达一直以来都十分清晰,不讲故事、不讲工艺,只教你怎么喝能更好喝。这次的广告作为新品宣传,“生”不仅传达了产品的特色,也营造“爽”的气氛,渲染情感,给予消费者有力而充分的消费理由,而且也侧面体现了品牌的特色,进一步展示了品牌的形象风格。
简洁的广告宣传,也是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说,更精准地说明产品优势,用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念,有时候更能一语击中消费者,其实往往越是简约的广告越是不简单,这次的广告用一个字加上演员们的表情动作,文案在这个时候就成为了广告中的点睛之笔。给消费者带来更强烈的感受,加深消费者的印象。
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