品牌方:洽洽
代理商:火研社
又是一年高考季,说起高考,你印象最深的是什么?
毕业多年的考生们,首先会想起那些青春奋斗的高燃时刻,但很少有人会想到那段与父母之间的相伴时光,很多品牌都在变着法子为考生加油打气,而我们选择了一个不太一样的话题:陪读。
#被忽视的陪读时光#,6月7日献映高考
2020年,中国有1193万考生参加高考,今年也是高考45周年,回望历史的长河,高考在任何阶段,都是极具意义的存在。同时,社会的关注和重视,以及对鲤跃龙门的期望,让很多家长愈加重视子女的高考成绩,自愿选择了陪读。
陪读,顾名思义就是陪伴式读书,家长与孩子生活在一起,照顾他们生活起居,让他们更好地备战高考。
在中国,每年有数以百万计的考生父母选择陪读。他们通常辞去工作,放弃娱乐和社交,在这段时间,同吃同住,同喜同悲,全身心扑在孩子的学习上。父母觉得陪读对孩子的高考发挥有一定的促进作用,但是陪读也引发了越来越多的争议,觉得陪读是“盲从、焦虑、攀比、监督”教育体系下的产物。
陪读的功过暂且不谈,高考的意义尚且不论,单纯我们与父母相处的那段时光,难道不值得怀念吗?
我们找来了许多有过陪读经历的家长和考生进行深度访谈,一起回顾那段相伴的陪读时光。我们发现,大部分有陪读经历的家长都是妈妈,在整个高三与子女相处过程中,都会存在各式各样不愉快的经历,比如限制自由、过度关怀、矛盾争吵等等,但考生也纷纷认可陪读对自己的高考成绩有巨大的促进作用。同时考生们愈长大,也愈发现,所谓的前程似锦只不过是和父母的渐行渐远……考生们实现梦想,飞往了自己的星辰大海,但是父母却留在了原地,高三的陪读相伴,是最后一段与父母紧密相连、朝夕相外的难忘时光。
真实访谈:如果高考重来一次,你还会选择陪读吗?
高考多年以后,这段被忽视的时光是如此弥足珍贵。它沉淀在我们的记忆深处,等待着一个机遇,被开启,被发现……
作为洽洽每日坚果,鼓励经历过高考的我们,珍惜每日陪伴,珍惜那些给你每日营养的时光。每日营养,既是陪读妈妈对子女的爱,也是洽洽的产品特性。洽洽每日坚果小黄袋,助力高考学子发挥高能状态,把每一天的关怀,装进每一日的小黄袋。
Social KV
十多年来,千万陪读家长陪伴自己的孩子,同吃同住、同喜同悲,并肩走过高考这段时光。
谨以此片献给那段特别时光里的每一位陪伴者,2022,高考加油!
创作人员名单
创意总监:Jayson陈先华、周佳宏
策略总监:黄娟娟
客户经理:May杨倩
创意组长:Zoey周艳玲、冯建胜
美术指导:Zoey周艳玲
文案指导:周佳宏、杨丰艳、伍蕾熙
导演:小南先生
制作公司:RongWin荣蕴