品牌方：QQ星
代理商：UNIQUEAD 优力互动
Hi，老朋友和新朋友们，今天和大家聊聊，从0到1，我们是如何运营QQ星小红书官方号的。
先给大家汇报一份小确幸：从2020年7月开通到2020年12月，我们在短短6个月期间共发布了121条笔记，实现真实粉丝增长从0到9918个，获得6780.4万的总曝光量和7.7万的总互动量；其中曝光度最佳的一条笔记获得了474万的曝光~
▲ 老铁们，关注先走一波啊~
（撒花jpg：现在又更多粉丝了）
7月份开通QQ星小红书官方号至今，我们本着“内容不用功，传播一场空“的理念，始终坚持输出优质内容。小红书官方都忍不住，将QQ星的内容搬上了
小红书2021新年日历《小红历》。
▲《小红历：365件值得做的小事》
各一线城市重点交通枢纽都有QQ星的身影
半年时间，QQ星小红书官方号成为了“别人家的孩子”。接下来就唠唠我们的一些小红书运营思路。
小红书の运营目标
形成内容种草-销量转化-自发传播闭环
做小红书内容营销的整体策略，是通过内容对产品进行种草，让消费者成为品牌忠实粉丝和“种子用户”，产生主动的购买行为。
优质产品+出色内容+诚意运营，能够引导种子用户进行二次传播，形成运营闭环。
小红书の运营策略
三步递进式运营
1. 前期明确品牌角色
品牌初入社交平台亟需一个清晰的品牌角色，既可以方便用户的品牌感知，也是后续内容营销的起点。顺势而为，运营检验，总结矫正，最终形成的“品牌角色”才能有质又有效。
2. 爆款输出、品牌曝光
人设立住，爆款带量。这里说的爆款是指点赞收藏评论每篇达到1000以上的内容。以此为目标，爆款累加带来的曝光量绝不是1+1=2的算法，是飞跃式的。
3. 拓展传播受众
小红书运营有着【内容种草-销量转化-自发传播】闭环的基本逻辑，但有陷入小圈子的风险。品牌在冷启动之后，可以把眼界放得更广，从使用受众向传播受众上拓展，获得其他增量，辅助品牌官方号提高平台权重。
QQ星小红书の三步打法
1. 精准人设
从0→1，靠“孩子王”人设贴近用户
小红书，只是一本“当代凡学工具书“吗？QQ星应该跟红薯们聊点什么呢？
像前面说到的一样，QQ星品牌在社媒上的传播受众从核心的宝妈群体，辐射所有童心未泯的青少年及成年人。小红书上近90%的注册用户都是女性，近80%年龄在25岁以上。这群人感性、爱分享，游刃于各类/购物清单/中，开始追求更本真、更温暖的精神“食粮”。
在传播TA和平台用户里取“最大公约数“——
QQ星变身有趣有温度的”孩子王“强势出道，用真诚打造最具童真童趣的内容，跟小红书的/小朋友/和/大儿童/玩在一起。
▲和小红书の小朋友玩在一起
▲和小红书の大儿童玩在一起
2. 打造内容
在小红书打造⼀个小Qの童趣星球
品牌人设立住了，接下来如何吸粉呢？核心是内容。内容是品牌在当前营销环境下攫取消费者心智的唯一抓手。
下面跟大家分享一下，我们为QQ星打造并运营的4个不同内容板块。
小Qの童趣星球
Part 1：干货/趣⻝
好看好吃的美食教程，一看就会
没有一个美食爱好者可以逃过QQ星的美味！
▲当当当，可能我是个中华小当家
▲只有你想不到，没有我们做不到
小Qの童趣星球
Part 2：专业/趣学
有趣的场景结合产品露出更具有真实性
海报级别的美图让人忍不住种草
▲和QQ星一起运动起来
▲和QQ星一起拍圣诞写真
小Qの童趣星球
Part 3：脑洞/趣想
孩子王的世界就要充满奇思妙想
寻找更多新奇角度为产品种草
▲让人看了都忍不住点赞的奇思妙想
▲QQ星の迪士尼之旅
小Qの童趣星球
Part 4：福利/趣玩
不定时出现的粉丝⼩福利
激励粉丝参与，吸粉又固粉
一顿运营操作猛如虎，仅靠套路绝不可行，深入洞察小红书人群，契合QQ星品牌，我们成为了小红书上最有“童趣”的博主。
3. 实力撩粉，反哺创新
深入粉丝互动，扩大受众范围
品牌在社交平台上跟粉丝、用户互动中积累的真实反馈，也是非常可贵的品牌资产，可以反向推动品牌和产品的打造。我们总结了4招实用撩粉手段——
2021年，QQ星小红书运营将升级玩法，打造更多爆款内容的基础上，结合平台流量玩法，打开加流量开口辐射更多人群。
深度培植垂直领域，加深与消费者的沟通。
今日分享干货多多，欲知详情请前往小红书，持续关注QQ星哦~
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我们源源不断的案例
