品牌方:奥利奥
代理商:VMLY&R
“扭一扭,舔一舔,再泡一泡”,这是小时候对奥利奥的认识,也是奥利奥创造的新吃法,好玩有有趣,但是也会发现,这个广告语的背后,绑定的其实是牛奶,让人潜意识里就认为,要吃好玩的奥利奥,就要买牛奶,但是当时,奥利奥并没有和其他的牛奶品牌进行合作,但是,不可置疑的是,在这句广告语里,消费者的认知已经把奥利奥和牛奶绑定了。
最近,奥利奥在原有广告语的基础上,增加了一句“扫一扫”。奥利奥都给牛奶打了那么久的广告了,让牛奶给奥利奥打打广告,带带货不过分吧。亿滋国际和VMLY&R Commerce合作,想出了将奥利奥藏进牛奶盒的条形码上,进行“反向营销”,继续增强“牛奶+奥利奥”的绑定关系,不仅要让消费者看到奥利奥想到牛奶,也要让消费者看到牛奶想到奥利奥。以扫码的互动体验,让接触到牛奶的消费者获得购买奥利奥的优惠折扣。
这次活动的范围覆盖美国芝加哥、印第安纳州、爱荷华州等地区的180 多家Albertsons' Jewel-Osco超市,消费者可在指定门店买到带有“奥利奥码”(Oreo Codes)特别包装的牛奶。
还记得每年过年的集五福,支付宝扫一扫嘛,其实早在19年,奥利奥就联合支付宝,进行过“扫一扫”的互动活动了,继续带来好玩的奥利奥,让消费者玩起来,也取得了不错的反响。这一次的扫一扫活动,则是通过对原有广告语的改变,进行逆向思维,继续加强奥利奥和牛奶最配的心智。
通过增加“扫一扫”,让消费者继续玩起来,不断增强和消费者的互动,增加消费者有趣的体验,使品牌年轻化。
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