品牌方:PUMA
代理商:KASAKII
2022年PUMA位于新加坡的旗舰店开业,地处乌节路的他是迄今亚洲最大的旗舰店。
KASAKII受邀为其制定品牌策略,执行了一系列整合营销,以传达关于PUMA运动生活的无界想象。
新加坡是一个发展日新月异的国家,而作为PUMA亚洲区域最重要的店面,富含战略价值,也拥有广阔的空间和本土特色,因此我们的策略以空间为营销载体,考量旗舰店的生命周期与顾客的逛店流程,让品牌营销陪伴空间的每一个成长历程。
我们采用新媒体艺术的形式,将PUMA新加坡旗舰店打造为数字地标,向每一位路人传播PUMA旗舰店,不仅是新的时尚icon,也是一座全新时尚目的地的品牌概念。
施工围挡 X 时尚街区 √ 我们用一次事件营销,为开业前的空间,建立与游人第一印象如同遍布街头涂鸦的街道,我们提取新加坡住宅中的马赛克砖这一视觉元素,将墙面上的施工围挡重塑为时尚街区。
视错觉的3D喷绘与儿童游乐设施,让工地变成游乐场,也让原先路过的游人,在途经时能主动与空间合影或游玩互动。
基于戏剧感的视错觉,我们在开业前夕,用空间向每一位路人,打了一个高调但又亲切的“招呼”。
欣赏精彩现场照片
开业初期,我们延续时尚地标的设计概念,将营销遍布于空间中,为这家新店吸引游人,留住顾客,促成消费转换。
考虑到游人们由远及近的观看流程,我们为PUMA新店在面向街道的角度,定制了使用“see-thru” lumos技术的巨幕LED。作为店面的“名片”,19m的巨幕拥有足够的视觉张力,毫无死角的吸引每一位游客的注意力,而5500 nit的亮度保障了其无惧晴天日光的显示亮度,让画面清晰可见。随着游客被吸引靠近,“see-thru” lumos技术让屏幕呈现为半透明状态,即在呈现画面的同时,亦可透过屏幕看见屏幕后的店内情景,吸引游客进一步探索。
复古像素风动画
为了营造新店的亲和氛围,我们联合新加坡旅游局,以本土生活为蓝本,结合时下流行的复古像素风格视觉,串联起新加坡的各大地标,包括新加坡鱼尾狮、滨海湾花园、唐人街、圣淘沙和市政区等当地旅游景点。
同时,在用户追随我们的动画,于时空中探索的过程中,会发现我们植入的寻宝环节。通过扫描 LED 屏幕上显示的视频中的物品,用户有机会参加 PUMA 产品或代金券的幸运抽奖,以及 PUMA 鞋类一年价值的大抽奖。借助图像识别算法与小程序的开发,用户只需简单操作,无需额外APP,即可参与这一抽奖。
祖屋,是新加坡重要的文化遗产,也是代表性的旅游地标。我们解构这一视觉元素,将其作为视觉展示上的“画布”,结合MAPPING技术,让用户在踏入PUMA空间的第一步,即开启了一场专属于新加坡的PUMA沉浸逛店之旅。
MAPPING动画
基于MAPPING技术,我们将祖屋视觉与PUMA的品牌浮雕进行精准融合,将其布置于自动扶梯周围,使得顾客与空间流转过程中,视野充分浸润在我们营造的结合新加坡本土美学与PUMA品牌视觉中。
这一无感化的体验设计,使得我们的顾客在探店过程中,时刻处于品牌视觉的熏陶中,在传递PUMA本地化的品牌信息同时,也提升了顾客的逛店时间及购物体验感。
得益于新媒体技术的植入,
拥有“See-Thru”LUMOS 技术的巨幕LED及Mapping技术的PUMA旗舰店,也如祖屋一般与新加坡共同成长,启发着品牌运营无限的可能。
例如,在不同的节日、新品发布、重要信息公示、日常事件等各种可能的营销机会,PUMA旗舰店这一空间,时刻在建立与周遭顾客的连接,也伴随着城市发展的时空共同生长。
这是一次结合空间、技术与艺术的系列性营销活动,我们充分考量品牌方开业前中后期的每一阶段性的营销需求,也将顾客逛店前中后的行为纳入体验设计中。
同时,我们借助定制化的屏幕与投影技术,不仅提升了PUMA与本土顾客的凝聚力,带来了更多的消费转化与品牌参与度,也为我们的品牌方运营人员提供了持续地、灵活的长期运营工具。
如果你路过新加坡PUMA旗舰店,尽管和PUMA一起玩吧!
![穿着一只PUMA 走遍了新加坡 穿着一只PUMA 走遍了新加坡](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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