品牌方：小茗同学
代理商：F5
2022年有什么值得WOW？隔离解封？不用996？003号航母下水？等等，张弛蒋龙告诉你，还有小茗同学，让你一口尝尽酸甜苦涩！
先看预告片WOW一下！
简报中，客户的最大困扰，是如何让小茗同学的核心资产「混搭茶品类」被消费者理解。
经过细致的消费者访谈和沟通后，我们发现品牌过去3年主打的「缤治茶」概念，是中国人无法理解与感知的生造词。想让品牌实现大众化的沟通，必须说人话。首先将「缤治茶」改名为「爱混茶」；接着重写Slogan，用简单直白的全新表达跟消费者沟通，以「混」凸显品类特点和年轻人社交力，以「WOW」展现品牌玩趣特色 —— 混出WOW滋味。
造人设，构建可持续的品牌宇宙
有了全新的Slogan，如何让品牌另一大核心资产「小茗同学形象」更人气、更现代、且更可延展，则成了另一大难题。
受漫威宇宙、元宇宙、贝果宇宙的启发，那能不能来一个小茗宇宙，将小茗同学每款爱混茶里的不同原料和溯源故事相结合，塑造全新的小茗同学形象，组成混搭茶饮届最强的宇宙？
左图原料：锡兰红茶
溯源故事：19世纪初，年仅17岁的苏格兰人詹姆斯·泰勒从印度远渡重洋，几经风浪，将印度红茶引入锡兰。得天独厚的山岳地带和西南季风，让锡兰红茶的纯正口感闻名于世，被称为“献给世界的礼物”。小茗同学：勇敢无畏的探险家
右图原料：海盐柠檬汁食材溯源故事：20世纪50年代，美国纽约的哈林区是街头潮人的聚集地。他们涂鸦、说唱、玩滑板，常常坐在街边痛饮可口的海盐柠檬汁。海盐柠檬汁自此与街头文化互相交融，逐渐成为经典的潮流元素。小茗同学：前卫新潮的滑板男孩
左图原料：鲜爽绿茶
食材溯源故事：上古时期的科学家神农氏尝百草，日遇七十二毒，昏迷之中摘下头顶的鲜嫩绿叶，放入口中咀嚼，遂口舌生津，疼痛神奇缓解，于是将这种植物命名为“茶”小茗同学：好奇求知的科学家
右图原料：乌龙茶食材溯源故事：清乾隆年间的福建安溪，有一捕猎少年皮肤黝黑，外号“乌龙”。一日乌龙采茶路遇山獐，背着茶篓颠簸追捕忘记制茶，次日被发酵的茶香唤醒。人们为了感念他，将经多重发酵的茶命名为乌龙茶。小茗同学：纯真无邪的捕猎少年
左图原料：专利绿茶汁
食材溯源故事：唐代中期，陆羽为著《茶经》游历江南，一路风尘，饥食干粮，渴饮茶水，与当地村老讨论茶事。书中对绿茶的蒸青工艺进行了详细记载，自陆羽后茶盛于唐，饮茶之风普及大江南北小茗同学：自信潇洒的古风少年
右图原料：乳清发酵液食材溯源故事：几千年前，保加利亚人常常将灌满羊奶的皮囊背在肩上，因为体温作用，羊奶变酸，人类由此发现了发酵的魔力，之后，发酵技术被古希腊人传至欧洲，逐渐在世界流行开来。小茗同学：灵感爆棚的魔法师
玩味道，情绪化味道的酸甜苦涩
对产品进行升级后，问题就来了，具体在SOCIAL上，怎么玩呢？有请张弛、蒋龙！
将味道的酸甜苦涩，对应生活中酸甜苦涩的情绪价值，没有只甜不酸的生活，也没有只苦不涩的事情。人生的苦涩酸甜，只有自己去经历，才能不错过其中的惊喜。故事由《一年一度喜剧大赛》冠军、人气喜剧演员蒋龙张弛倾情演绎，在不确定的后疫情时代，给观众和消费者送去一味确定的解药。
同时，在移动端，小茗同学这次也真的打造了一间「小茗解忧杂货铺」。
通过H5，你可以开启一场解忧之旅。无论是学习、爱情、工作等方面的烦恼，都可以向小茗同学倾诉。你还可以定制个人形象，生成专属的解忧宝典海报，通过一系列social互动，排解自己的烦恼。
扫码体验“小茗解忧杂货店”
线上线下联动，精准群体投放
为了联动销售，实现新品上市品效合一。微博、朋友圈、qq空间精准目标人群投放。
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朋友圈广告
武汉、广州、成都等多城核心商圈大屏投放，酷炫的裸眼3D效果，彰显小茗同学作为Z世代茶饮的潮流时尚感，相当惊艳，引爆眼球。
多城强势进行地铁包车、地铁站包站、线下快闪店等形式，直接与目标消费者进行沟通。
还有很WOW的拍片经历
和客户一起去横店街边嗦过堪景后的花甲粉，起过4点天都还没亮的平面拍摄的大早，在冷风里唠过嗑，大太阳里磕过瓜子 …… 每一个经历都足够WOW，混出了和小茗同学专属的WOW滋味。
下次见面，也要一口尝尽酸甜苦涩，一起小茗同学！
