品牌方：惠普
代理商：优力互动
如何用创造力讲好中国故事？各个品牌、各有答案。在时代大背景下，创意更需要把视角放到社会大叙事的整体框架内，才能讲出真正动人、切准时代脉搏的好故事。
让更多人享受到科技带来的福利已成为时代命题，不仅是政策扶植，更有返乡创业潮让很多具有创新精神的青年成为时代心跳。我们与惠普打印，将视角深入探查真实人群，回归最朴实的田间场景，制作了一支波折却暖心的乡村短片《李响的土豆》，以碰撞间的酸甜苦辣折射出数字中国大幕已拉开。
一个产品 响应科技大命题
让更多人享受到科技带来的美好生活，我们所面临的最大问题是很大程度上是城乡科技信息技术条件的不同造成的信息分化。乡村民众可能无法接入最新计算机，也较难获得最快、最便捷的网络服务，因而很少有机会参与社会更丰富的在线教育、培训和娱乐当中。而这种数字鸿沟的存在，也让推进数字公平变得更为迫切。
作为一家创新科技企业，惠普在这其中能扮演怎样的角色？我们结合数字中国的时代背景，通过影片中的巧妙剧情设计，借主角李响之口和行动说出——走近村民的日常，了解他们的生活，用“一台打印机” 也可以串联起新知识与旧观念的突破口。作为科技企业，在数字时代不断变化的当下，需要的正是积极承担社会责任，同时以自己所长来推动数字公平的实现，让更多人享受到美好生活。
数字中国的时代背景是庞大的，推动国家数字公平的时代挑战却是具体的。惠普通过深刻的洞察和巧妙的剧情提炼出数字公平推进中的矛盾点，以打印机为解题关键，用短片传达出了“科技让生活更美好”的品牌价值和理念：希望借助科技的力量，助力那些改变世界的创新想法得以实现，强化“印出美好未来”的主题印象。
一个行动 展现品牌大格局
故事发生一个普通的“返乡青年”李响身上 ，研究生毕业后，怀着满腔热血回乡创业。然而，现象和理想的差异让他受尽“鸡飞狗跳”的不理解。但他没有因此而气馁，反而在和村民持续的沟通中，发现了乡村所面临的核心困境——数字化程度低——这也是导致家乡农产品土豆种植参差不齐的原因。
我们借此时代背景，洞察实际矛盾，将“日历”这个家家户户必备却不起眼的小物作为抓手，深挖其背后所代表的传统生活习惯，并让主人公以此为突破口，找到了连接传统观念和现代科学的桥梁，村民们终于得以实现土豆丰收和致富——起于推动数字公平的背景和初心，成于惠普打印所提供的科技产品支持。
《李响的土豆》片子不长，但其中展现的，是惠普作为数字时代的创新科技企业，对于社会发展方向观察的大格局。
推进数字公平，要与国家共振。在全面“数字中国”的美好愿景下，“数字鸿沟”的弥补首先要从科技设备的引入开始，这是乡村城市建设得以依赖的科技“基础设施”。同时，授之以鱼不如授之以渔。借由《李响的土豆》乡村短片，惠普传递出企业对于科技助力农村发展的进一步理念——数字公平不仅体现在打印机、个人电脑或互联网等硬件和连接性方面，还体现在人们能借助创新的科技设备获得优质内容和数字素养，充分激发出创造潜力。
讲述具体的农村故事，还要与时代共情。片子的环境在农村，惠普为其赋予了科技色彩，并且将镜头对准了那群带着科技走进乡村的实实在在的青年群体。他们是返乡创业的年轻人，和大多数青年一样有着自己普通的坚持和理想，却能够在时代的大感召下迸射出不一样的力量，带着资本、技术和信息等要素流向农村，成为国家“三农”工作重心下建设乡村振兴的重要力量。
传递科技助力美好未来的理念，更要与观众共鸣。正如短片里熟悉的西北口音、具体的乡村生活风貌所呈现的那样，乡村振兴的落实，应该是具体的，在地的，生活的。先进的科技，通过实在的乡村文化融合而变得温暖和可感，这就是一个本地化的过程。
通过这部短片，惠普展现了它对于数字公平大格局的畅想：“对这片土地爱得深沉”的返乡创业青年，加持以科技助力美好生活为愿景的科技企业，通过对于乡村生活痛点的提炼，采取乡民们易于接受的方式，最终成就了这条通向美好生活的新通路。
一个故事 撬动社会广泛热议
《李响的土豆》乡村短片只有短短十几分钟，但一经发布，就在社交平台引发了热议。
有来自社会正能量的点赞表态，有来自科技、创业、教育、公益等领域品牌和机构的态度支持，还有来自社会大众的共鸣转发和传播。不同社会团体和社会行业，都如自来水一般，加入到了短片所倡议的科技助力美好生活的传播中去。
“科技助力美好生活”这个主题很崇高，很庞大，但惠普通过短片故事告诉大众它也可以很具体，很可感。承载在一个打印机上，结合在一个返乡青年的理想里，也融入到一方水土的文化中。它需要的，也是来自全社会不同群体的大协同。
从生活到工作，从城市建设到乡村发展，从创业到教育……当数字技术正不断融入人们的生活，并带来方方面面的改变，企业社会需要做的，也许是让这种“改变”和“赋能”变得更接地气。正如惠普公司首席执行官恩里克·洛雷斯（Enrique Lores）曾说的那样，让更多的人能够接触到5G、人工智能等新技术服务的赋能，免去在数字世界掉队的危险，弥合地域性的“数字鸿沟”，以更大众可感的方式获得教育、工作和医疗服务的机会。
作为一家典型的创新驱动公司，惠普正用自己的方式践行着“科技构建美好未来”的愿景。借助《李响的土豆》这支视频短片，共振国情，共鸣乡民，通过一则共鸣的农村短片让大家更直观地看到了科技企业基于商业产品，融合农村生活来寻求“数字公平”创新解决方案的方向可能。相信在未来的公司发展历程中，它也将持续坚持科技和创新驱动的发展理念，给市场和社会带来更多启示。
• 最后的花絮大放送•
“这个大鹅是一个很有灵魂的演员...”
“要走出舒适圈迎接数字化了，战术性抽根烟...”
“振兴乡村的精神小伙们...“
”归来的李响和待繁荣的家乡“
”稻田里红红火火的打灯人“
”这是我见过最酷的农车...“
“返璞归真的一些工作人员们“
”只要我包的够严实，社会审美和太阳都找不到我“
“这个未来，美得我失语了”
优力互动
我们的案例，远不止这些
