6月23号,第70届戛纳狮子国际创意节(戛纳广告节)在法国的棕榈海滩落下帷幕,作为广告界奥斯卡般的存在,其行业地位不可小觑,毕竟它见证了广告行业70年的变迁史,也见证了无数品牌的兴衰成败。
那么在2023年的戛纳广告节,我们又能看到哪些优秀作品,见证怎样的历史呢?
01/户外狮全场大奖
英国航空
飞机作为一种出行方式,背后承载得是多元化的需求,出行理由千千万万,如何能有效的刺激大众,使其更忠于自己,随时随地来一场说走就走的旅行呢?
英国航空就围绕人们经常会被问起的“您坐飞机出行的目的是什么?”展开进行了一次名为“A British Original”的宣传活动,这项活动最大的亮点就要属户外海报,该海报也荣获了戛纳广告节户外狮全场大奖。
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“您坐飞机出行的目的是什么?”出差,旅行,回家?除了这些理由,英国航空还给出了很多选项,有浪漫的,去看星空,有离谱的,去离个婚.....总之只要想出发,什么理由都能成为出行动机。一些无厘头、荒谬的理由不仅不会让人觉得品牌方在胡扯,甚至还会觉得有点可爱,引人在街头会心一笑。
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英国航空说“除了工作和休闲,我们惊喜的看到了更多有意义、令人感动的旅行答案,这反映了每个人总是以自己独特的方式庆祝生活中的小确幸”这样的众生相,也表明英国航空公司将每个乘客都视为独一无二的存在。
02/媒介狮全场大奖
多芬
多芬专注于“真美”这件事已经有些年头了,每每作品都立足于为女性发声,提倡正确的审美。
如今年3月,滤镜“Bold Glamour”在TikTok上爆火,之所以火爆的原因是该滤镜通过对用户进行面部追踪,可把五官替换成“最完美”的样子,但你的样子应该被谁定义?或者谁能去定义美应该是怎样呢?基于这点,多芬洞察到越来越多年轻人被社交媒体上的审美所影响,喜欢被滤镜美化后的形象,甚至开始对自己的外貌感到自卑,于是多芬展开了Turn Your Back的创意营销,鼓励大众面对滤镜时,能勇敢的转过身,走向现实世界,拥抱真实的美丽。
“没有一个滤镜能够告诉你什么才是美”,面对滤镜有背过身的勇气,面对现实有展示的真实美的底气,这样的洞察更夯实了多芬一直以来的“真美”主张,有创意,有温度,有态度。
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03 / Health & Wellness类铜狮
阿里健康
设计新字体不是什么新鲜事,但是能因为新字体获得戛纳创意节铜狮奖的一定不一般。戛纳国际创意节公布首批获奖名单,由阿里健康设计的字体「阿里健康体」,获得Health & Wellness类铜狮,该字体的获奖原因不是出于其“颜值”,而是在于实用性。阿里健康体含有中文+盲文+注音,兼顾到了特殊人群的使用,目前已应用于盲文药盒、健康品外包装、健康指南等领域。
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市面上不缺少字体,但却缺少为“小众人群”定制的字体,这样的“善意”让基本人权得到保障,体现了企业的人文关怀与温度。
04 / 健康狮全场大奖
Partners Life
如何进行人寿保险的推广?不是打“骚扰电话”,有效的广而告之才是正解,但在这类广告中我们常看到“恐吓营销”的手法,但也让人产生了千篇一律的印象,新西兰的人寿保险公司Partners Life与新西兰非常受欢迎的悬疑电视剧《The Brokenwood Mysteries》进行了结合,通过已经过世的人来告诉大众,人寿保险的重要性。
在这部电视剧中,每集都会有角色去世,尸体就停在停尸房中,但在该广告中,这些角色“起死回生”,用亲身经历告诉大家保险的重要性。
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保险作为一个希望永远用不到,但不能没有的产品,很难有用户为其背书,毕竟你无法让逝去的人开口说话,但作为重用户体验的保险产品,这样的创意倒是为保险广告开辟了新思路。
05 / 音乐娱乐狮全场大奖
苹果
12月3日国际残疾人日,Apple发布了一支名为「The Greatest」的短片就有网友预言苹果提前锁定“小狮子”。果不其然,这支带我们跟着七位残障人士度过他们的一天的广告,成功得体现了科技的温度。
在片中,苹果没有刻意去体现残疾人的痛点,或是突出多么励志的画面,而是向我们详细展示了包括放大器、声音识别、语音控制、旁白和朗读屏幕等功能在生活中的实际运用以及残疾人是如何使用 Apple产品的辅助功能来方便自己的生活。
科技改变生活的理念深入其中,短片的背景音乐《The Greatest》使用了传奇人物穆罕默德·阿里的演讲词,穆罕默德·阿里本人在晚年患上帕金森症后成为残疾倡导者。全片从内容到音乐再到输出的价值观,都充满正能量。
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在上述这些戛纳广告节获奖作品中可以看出,品牌理念与态度的表达无处不在,他们没有很强势的突出产品性能,却能剑走偏锋的让你get产品卖点,或是行动起来消费,这样无声温柔的“叫卖”方式不仅让人易于接受,更让人对品牌高看一眼,高级广告的表达或许就该如此。
![2023戛纳创意节 全场大奖TOP5 2023戛纳创意节 全场大奖TOP5](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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