本文作者:叁丫 ;来源公众号:运营贰叁事
Brief是品牌方在跟KOL/KOC合作时内容沟通的重点,这里注意!一定要在对的场景讲对的沟通点,配合着产品使用场景最佳,不然很可能变成一篇无效种草笔记。如何写出有效种草的Brief,可收藏⭐️慢慢看:
️一:Brief的3个重要性!
1、直接决定是否能带来有效转化:这一点都不夸张,有些Brief三不沾,既没有品牌介绍又没有产品卖点和主要突出点,出来的内容无法使消费者get到重点,从而无法形成有效种草。
2、是KOL/KOC创作过程的方向:Brief是达人创作内容的基石,很大程度上决定了达人内容的主体指向,同时也决定了品牌方想要将产品呈现在消费者面前的样子。甚至有些时候,需要根据某个达人的内容特性,给到单独的Brief,这样才能结合好,内容不打架。
3、节省沟通时间:一份好的Brief能很大程度的节省沟通时间,若Brief陈列不清晰,对品牌方来说无端增加了很多沟通成本。
二:Brief 内容拆解!
️1、Brief内容涵盖:一份优质且能够有效种草的brief需要把品牌方想让消费者了解到的信息全面清晰地展现出来,具体内容包括但不限于:
a品牌/产品信息:主要包含品牌历史、品牌故事...等,目的是为建立品牌与用户间的信任感,需要言简意赅、突出重点
b内容方向:人群(产品针对的人群)、内容风格(测评/科普/体验等)、场景(如防晒要求在海边等)、卖点(主要卖点、次要卖点)、关键词(主打产品优势关键词)
c笔记要求:封面、标题、正文内容逻辑、图片、话题(品牌相关话题)
d笔记维护:评论区回复、引导等
三:Brief注意事项!
a截图留档:笔记发布后,要求KOL/KOC及时给到图文素材、链接、收录的截图,备份后续使用
b保留时间要求:对发布内容的保留时间提前做要求,最好能够永久保留
c授权相关:笔记是否能授权由后续官方号发布广告素材使用
d意外情况沟通:如果出现限流,提前沟通好达人如何配合
e评论区维护:及时回复正面内容,负面内容进行解释或删除,正向引导粉丝
其他小tips:可以去找你认为比较好的广告投放案例,拆解它的brief逻辑,这样写brief时思路也够清晰了。
![品牌方给KOL的Brief怎么写? 品牌方给KOL的Brief怎么写?](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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