端午节来了,不少品牌纷纷出手,抓住节日做营销。各大超市也不会闲着,都在暗自发力。
家乐福最近发出了一组粽子海报,让不少网友直呼“太离谱“了,但是又觉得很有意思,我好像都点跟不上这个潮流了,看完之后好像莫名还懂了点什么。
![家乐福粽子,玩出新花样。-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/2023062203302438.png)
![家乐福粽子,玩出新花样。-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/2023062203304226.jpg)
![家乐福粽子,玩出新花样。-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/2023062203305599.jpg)
![家乐福粽子,玩出新花样。-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/2023062203312723.jpg)
![家乐福粽子,玩出新花样。-广告人干货库](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2023/06/2023062203314373.jpg)
对于家乐福来说,从创立到现在,也成为过中国最大的超市,2022年的家乐福跌出了前十名。现在也面临着许多的威胁,根据苏宁易购财报显示,今年上半年,家乐福中国关了33家门店;去年,闭店的数据是58家,全年无新开门店;前年,这一数据是23家。在家乐福进行转型自救的过程中,结果好像也并不如意,有不少消费者在家乐福评论区感到惋惜,因为家乐福曾经是他们的童年。
大家都知道,现在几乎每一个品牌都在朝着年轻化发展,不断升级打怪,融入时尚元素,找准市场定位,随机应变,成为年轻人喜欢的品牌,因为我们现在的主力军消费者就是年轻人。知道年轻人喜欢什么,这是一个很重要的课题。
家乐福这一次的粽子海报,也抓住了这一点,不管是形式还是表达,都在年轻人当中溅起了一定的水花。这种形式,可以在千篇一律的端午节营销中让人眼前一亮,虽然会有不少消费者觉得这样不文雅,但是这种幽默和反差确实会带来话题和评论,让压力巨大的年轻人在幽默中笑一笑。
不能忘记的是,品牌的转型升级不是一蹴而就的,而是要顺应市场变化,挖掘到新的机遇,不断创新,厚积薄发。