LxU × Nike｜这个春天，我们都在忙着进步

品牌方：Nike
代理商：LxU

先来个无奖竞猜：

是什么，让能坐着绝不站着的广告人跑起了步？

是什么，让全体团伙每天中午下楼踢键子？

又是什么，让西海上班族做起了「课间操」？

是春天的膘吗？不，是 Nike 春季营销 campaign。

我们的故事，还要从去年 11 月的那个 brief 说起。

到底什么才算进步？

在这个动不动就被完美身材、朋友圈自律打卡卷到的时代，很多运动者开始陷入运动焦虑。他们也想练出马甲线、7 天瘦十斤，但和身边的人相比，总觉得自己进步太慢，努力很久都看不到明显效果。他们常常感到挫败，甚至怀疑和否定自己。

但是，只有达到目标才算进步吗？Nike 想让大家看到，进步还有很多种模样。

虽然没练出腹肌，但练出了好状态；体重还没减多少，但饮食变得更健康了；跑不进十公里，但能比上次多跑一公里；第 23 次挑战倒立失败了，但已经学会静下心来，不再和别人比……

这些运动中的一个个小改变正在帮我们塑造更好的自己。Nike 相信：只要朝着目标向前，每一步都是进步。Nike 希望通过看见并认可每一个微小进步，给运动者们继续勇敢向前的力量。

今天是打磨 TAGLINE 的第 179 次

「Progress Starts Here」，是这次核心精神的凝练，也是我们需要在中文语境下产出的 tagline。

不止在这一次，Nike 将带着这样的价值观，和用户进行长期持续性的沟通。因此，我们的「翻译」工作也显得尤为重要。

「写就完事儿了！」

在每位翻（文）译（案）官（同学）的笔下，这句话经过了不知多少次抛光打磨。

最后终于在我们和客户的共同努力下，孕育出这句短小精悍的 tagline：#哪怕一小步#。

Manifesto

在前进的路上，
不是非得达到目标才算进步。
哪怕只是微不足道的变化，
只是养成一点健康的小习惯，
只是学会不那么焦虑，
都是在成为更好的自己。
只要在向前的路上，
每一步都值得庆祝。

将「每一小步」记录在案

我们与短跑女将葛曼棋、视频博主 Rose 和健身教练钱晟深入聊了聊「进步」这个话题。

几次采访之后，我们发现，他们的进步不只是跑得更快，不是非要挑战高难度的体式和强度去突破极限，哪怕只是换个造型更自信了，只是在一呼一吸中远离焦躁，只是发现有趣的新练法，都是他们值得庆祝的小进步。

「一小步」就是这样一个个也许不完美却能激起涟漪的日常瞬间，所有微小的进步时刻都值得被记录在案。

勇于去展现这些「不完美」，正是这次视觉上的核心理念。

告别过度修饰的布景，拒绝繁杂冗余的装扮，不放过每一个运动中的情绪和状态，一张张面对镜头自信无惧的连拍影像，散发着运动者们真实勇敢的力量。

而用手写的笔画和线条记录进步，也让每一小步更显坚韧有力，微而足道。

影片中，运动者们拿起镜头对准自己，用他们的视角和方式分享着进步路上的故事，在日常运动的点点滴滴中，记录自己的每一次小挑战、小失败、小改变和小胜利。

她是超飒短跑女将葛曼棋，虽然还没打破 PB，但她知道，她的进步不止在跑道上，也可以在发型和舞步里；

身为瑜伽爱好者，却依旧不是柔韧性选手的 Rose，在舒展和呼吸之间慢慢缓解焦虑情绪，一步步找到了自己的静心节奏；

健身只能又苦又虐吗？在他的健身原则里，有趣比有效重要。对钱晟教练来说，练得开心了也是种进步。