品牌方:统一
代理商:天与空
如果说醋是山西人的生命之泉
咖啡是流淌在上海人身体里的血液
那饮茶文化,一定早已深深刻进了粤地老广们的DNA
但粤式茶饮早已山头林立,冻柠茶、鸭屎香、凉茶、功夫茶群雄逐鹿。我们此次推出的新品——统一双萃柠檬茶,如何能突出重围?拥有自己的独特定位!
一款喝不腻的柠檬茶
统一双萃在产品层面,力求还原地道广式风味。在经典柠檬茶茶底基础之上,融入地道鸭屎香风味,双茶双萃。保留经典风味的同时,增加新鲜感,实现口感上的喝不腻。
一群玩不腻的TA
围绕地道粤式风味——“一款喝不腻的柠檬茶”,我们发现,目标客群也有着玩不腻的生活态度。TA在城市飞盘滑板,在山野里露营溯溪,TA有保温杯里泡枸杞的标新,更有热衷经典、潮玩传统的文化自信。
一首听不腻的粤语歌
当我们把关注点,移向区域风格强烈的品牌。重庆江小白,长沙茶颜悦色,都“因地制宜”,深深扎根区域文化根基,形成了极强的区域认同。因此,各种粤式文化元素,就开始在我们脑洞里爆炸,从警匪片到无厘头,从茶餐厅到TVB。
直到粤语歌的出现,熟悉的旋律,一听倾心,浓浓粤味扑面而来。
《护花使者》更是脱颖而出,成功抓住了我们所有人的耳朵。无论作为火爆短视频BGM,还是大家都感叹听一遍就忘不掉,前奏一响就抖腿。经典的旋律,明快的节奏,超高的传唱度,《护花使者》就是粤语歌中的经典代表。(当然也抓住了甲方的耳朵,提案现场前奏一响,就连老广们都忍不住打call跟唱)
既然歌曲感染力十足,那就这么干!
我们在融入双萃,改编歌词的基础之上,保留了原曲MV中追逐的戏码,李克勤化身“护茶使者”,在广州街头,寻觅最爱的统一双萃柠檬茶。
从场景到剧情,含“粤”量极高!
开场便是标志性的骑楼,紧接着老广限定皮肤——短裤、人字拖亮相,随后舞狮、茶楼、粤剧、功夫茶纷纷登场。
如果只是止步于此,我们觉得虽然“粤味”足够,但似乎还少了点“内味”。直到“英歌舞”的出现,这一两广地区盛行了百年的区域性文化瑰宝,让我们对地道老广风味,有了更深刻的认识。
双萃传承地道老广风味的同时,也记录了粤式生活的点点滴滴,正如薪火相传“英歌舞”,跳出了文化的自信,舞动着老广们的粤式风采。跳不腻的英歌舞,提纯文化的浓度。
根植粤式文化,孕育粤式风味
不只品味,更深回味
双萃金曲《护茶使者》上线后,短时间内引爆热搜,话题#李克勤新歌护茶使者#阅读量6600w+,歌曲预估播放量800万,campaign总曝光4.18亿。
在QQ音乐等平台,歌曲一经发布,便掀起了一阵粤语歌热潮,众多李克勤粉丝与粤语歌歌迷,忍不住跟着节奏摇摆起来~
全民K歌的《护茶使者》K歌赛,更是高手云集,gaga好听的跟唱版本,一整天都听不腻。
《护茶使者》从社交媒体的爆发,到音乐类平台的跟唱,充分凸显了粤式文化的强大引力,也极大的助推了品牌商业价值的实现。
在各大电商直播间,《护茶使者》专场直播间成功引流,海量曝光度有效转化为平台订单量,全线助力新品上市。
![李克勤X统一:发布金曲《护茶使者》 李克勤X统一:发布金曲《护茶使者》](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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