品牌方：顾家家居
代理商：MAX
这个4月不太一样
被灌篮高手上映刷过屏，也被许知远和顾家家居触过心
许知远一句“我们还能怎么生活”
像极了康士坦乐队《安静的美好》里唱的那样：
“我们半推半就的人生，怎么过啊，怎么过啊”
是啊！我们还可以怎么生活呢？
如果你也同样深陷谜题感到束缚和迷茫
不妨拿出摸鱼的时间看看顾家这条片子
让它帮助你重塑属于你的美好生活
「与许知远共创，体验生活百般滋味。」
什么是为生活而设计？
家是内心的外化，顾家家居一直在做的事就是通过生活化的设计将消费者对理想生活的想象变成实体化
顾家家居在2023年提出了“为生活而设计”这一年度主题
并且希望打造一场区别传统形式的“特别”发布，从而实现品牌定位向中高端圈层迁移的战略目标。
为什么是许知远？为了帮助顾家触达全新圈层
我们需要一个有着洞察生活能力且善于思考和沟通交流的人，来主导这场发布会
作为北大毕业的作家、《十三邀》创始人，许知远是一个追求生活意义感的文化行业从业者
他年少成名又善于洞察生活找寻自我，他把综艺《向往的生活》过成了《许知远一个人向往的生活》
由这样的人来体验和解答对于“生活”和“设计”的感知，是顾家家居在整个行业内进行的首次全新尝试
我们邀请了《十三邀》原班人马操刀
联合芭莎艺术、张艺谋编舞艺术家李超团队、声光艺术家甘健共同组成的团队
来到顾家研究院和许知远一起探究家居设计背后的故事
在捶打测试、跌落测试和摩擦分贝测试等环节中，许知远的“金句”层出不穷
“累瘫在沙发上那是疲倦情绪的重量”
“孩子蹦来蹦去那是欢乐情绪的重量”
一针见血的洞察既说出了生活所感，也让整个实验室瞬间充满生命与活力
原来那些特别感性、任性的需求背后，也是体现产品功能价值的直接途径
“只有皮革的摩擦声，世界消失了”
回想起来，支撑这些生活重量的，不仅是皮革海绵的韧性和弹性
还有顾家对设计的一种执念，以及对产品质量同样高标的要求
顺带再透露一个小秘密：
这场和许知远共创的发布完全是采用无剧本模式进行的
大胆创新的背后，是每一个细节的提前把控和预判
此处不得不给我们所有项目组的小伙伴们加NNN个鸡腿
「与艺术跨界，设计从生活中来到生活中去。」
源于生活，才能为生活而设计，好的设计让日复一日的生活变成了艺术。
KUKA DESIGN设计团队在此次发布中也惊艳亮相
由这些新锐设计师带来的特别款产品也着实让人印象深刻
(Take Me Away沙发：打破室内与户外的界限，便携的模块化沙发，随搬随走搬家不愁，太想要！)
(合一沙发：传统榫卯工艺合而为一的乐趣，i了i了简直是中国智慧与东方审美的完美结合)
光有文字和声音还不够
如何让大家直观感受到顾家家居的生活理念和产品品质？
我们携手芭莎艺术打造了一场艺术与生活交织的创新演绎
其中甘健将各种工厂的制造声、打磨声转化为富有灵性的艺术声音和视觉语言，为家居制造赋予了它的情绪
“这不只是一场与家具间的对话，更是一个特别有生命力的创意跨界”
而来自张艺谋编舞艺术家李超团队的现代舞
更是将顾家家居产品的设计灵感与制造基地完美融合
通过音乐与肢体的律动演绎，完整呈现了为生活而设计的年度主题。
不仅内部资源利用到位，外部顾家也汇聚了全球设计资源
携手联名「保时捷设计工作室」进行了一个“特别”的长期合作
以更高标准带来家居设计革新，真是一把子期待住了！
「最后的最后，是关于我们想说的话。」
“品牌向上，创新不止”
对于顾家来说无论是消费者人群的上探
还是品牌兴趣用户圈层的迁移，都是一道必解的双重难题
此次的“特别发布”，我们通过许知远在顾家家居的沉浸式体验、与品牌的对话、及自身观点的表达
又以视频为载体的巧妙形式精准地向用户传递顾家家居“为生活而设计”所承载的意义
