品牌方:美团
代理商:TOPic & 斐
上班累不累,上学忙不忙,
看完这只片,出去玩一玩。
春节至今的小半年,打开朋友圈,全是世界各地的风景,大家就像刑满释放的小狗,拼命地疯玩。哪哪都是人从众…
游客的出游热情在五一假期集中爆发后,终于有所回落。而美团偏偏要选在一个出游需求技能冷却的贤者时间,推出首次旅游主题大促。
我们的目标便是:
和美团一起,在5.27至6月初,用一波门票促销,助力入驻平台的全国4000余家景区等旅游主体探索新流量和新场景,提高淡季营收,提前锁定旺季客源,做到“淡季不淡”。
景区的“淡季”,对应的是消费者的“非假期”。
节假日之外,人们被锁在办公楼或校园中,有很多“正经事 ”要忙,在心理上,离景区有点远,出游的软性成本相对较高,这个时候光来硬的促销,可能还没完全打到肉上。
但,今年全国人民的出游热情非比寻常,长假过后,余温尚存。而在人挤人的节假日出游体验之后,人们更理性地认识到“错峰出游”的香。而与“玩心”相互拉锯的另一条线则是全球经济社会大周期新旧交替之下,人们越来越卷/躺的现状,与种种焦虑扑面而来的日常。
在“非假期”,光提供“玩”的价值是不够的,即使它再便宜。我们需要深挖各品类景点,找到它们“别的”价值。这些价值是非日常的,对应的恰恰是人们日常生活中的缺失。
我们用“一张门票”,试图把各类目标人群从“非假期”的日常瞬间,直接而快速地拉至相匹配的景区品类。让“一张门票”成为“一次省个够”的生活药方。
偶像塌房的日子,你永远可以相信成都第一女网红。
没时间每天去健身房?去爬一天山吧。
追赶DDL的日子,需要一架现实主义Time Machine。
除了可以供考生求Offer之外,祂还是一个功德无限+1的苦海聆听者。
All work and no play make jack a dull boy. 为科学鸡娃注入一点自由爵士之魂。
上线仅两天,传播整体目标超额达成,总曝光量约3.9亿,目标完成率224%。互动量约30万,目标完成率300%。微信朋友圈信息流广告总曝光1.9亿,点击量约15.6万。微博热搜话题曝光量1.4亿,互动量11.2万,评论区关于“1折门票利益点”和当下熊猫等热点的讨论热烈。
同时,Video中借势频频霸榜的熊猫热搜、爬山热潮、年轻人烧香拜佛成流行趋势等传播热点,结合景区品类,从而发酵特种兵旅行相关营销事件,通过多渠道正式启动传播,微博、微信、社区、自媒体多维度参与话题讨论,为景区和美团平台带来更多曝光。
连续两天的拍摄意外很多,有很多可讲的故事,但幸好没有变成“事故”。
不仅吓跑演员还偷器材的猴子
风里雨里,熊猫不知道跑去了哪里
感谢美团客户、制作同学们以及导演的支持,在相当极限的情况下让拍摄有惊无险地完成。
(非静止画面↑不开心的话,就看看熊猫睡觉吧zZZ)
各位尊敬的游客朋友,景区即将关闭
期待您的再次光临!
Client|客户:美团
Agency|代理商:TOPic × 斐
Creative Director|创意总监:球菌
Creative|创意:周小明 周罗素 文烟囱
Account | 阿康:Heidi 静怡
Video packaging|视频包装设计:李璐
Production House|制作公司:勿制造
Director|导演:李智君
![美团:万能的门票 美团:万能的门票](https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2021/08/2021080302593568.png)
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