品牌方:美团外卖
代理商:意类广告
首先看看全片
这次是一个命题作文。
美团外卖有大量品质商家入驻,其中不乏高质量高客单的“硬菜”。面对当时即将到来现在已经到来的冬天,美团外卖挑出了其中热的辣的菜色,准备了一些折扣活动,希望吸引消费者多多下单。
于是有了这样一句口号
而“为什么冬天要去美团外卖吃点好的“,就是给我们的命题。客户还排除掉2个答案“冬天太冷不愿意出门”“在家点外卖更方便”,因为这样的洞察他们已经做过太多啦。
创意是这么来的:
创意就是这么伴随着罪恶感来的。
找到这个洞察之后,就找到了命题的切入点——不是“冬天吃好点”,而是“趁着冬天吃好点”,把握让美食更好吃的冬天的珍贵性,才是其中重点啊!
而片子中的废话文学表现形式,其实来自脑暴中一句无处不在的吐槽——
这次的海报也是颇费心思
每一句海报文案背后,都有更多的海报文案。以下分享一些废稿
【废话体】冬天一定要多吃酸菜鱼,研究发现,坚持吃酸菜鱼的人比不吃酸菜鱼的人,胃里多了酸菜鱼。
【鲁迅体】冬天只有两个东西能让我热血沸腾,一个是沸腾鱼,另一个也是沸腾鱼。
【阿Q体】今年又是收获满满的一年,虽然大盘涨得少,但我大盘鸡吃得多呀。
【神经体】你的小花椒成功地勾引到我了!看着碗里的小鸭头,我不禁霸道了起来。
这条片子的拍摄制作可以说是见证了疫情政策变化的全过程。
第一天的拍摄是在一个哈尔滨当地蛮高级的办公区,但当时哈尔滨已经停工停学许久了,我们拍摄的那办公楼几乎都是空置的,看起来格外萧条。我们几个没经验的南方人在北方的室内,一个个热得精神失常。
(图为丁雨晨导演激情导戏)
第二天的拍摄来到了冰湖。前一天个个短袖的制作团队集体穿上了深色羽绒服和棉裤,搭配深色帽子口罩,望过去雌雄难辨,人与人之间达到了“相见不相识”的程度。我们的待遇稍好一点,有两个帐篷挡风,还有管够的暖宝宝。
但是暖宝宝的御寒能力还是有限,为了更有力地工作,我们就近找了家喷香的东北烤肉店补充热量,进去的时候还好好的,吃完出来的时候,哈尔滨全市通知静默3天了。于是,下午原定拍摄的学校接连被封,拍摄被迫取消,主创人员原地待命,我们和客户回家云监。
回去的那天,因为禁止堂食蹲在机场椅子上吃饭的我们怎么也没有想到,过不了多久南方的冬天也正正式式地来了,全国都解封了,而且我们全部都阳啦。短短不到一个月,感觉吃好点的理由更充分了——
趁着有味觉,就吃点好的吧!(开个玩笑,大家还是要保重身体啊)
最后祝大家度过好吃好喝的冬天!
导演:丁雨晨
制作公司:Achill
代理商:意类
创意总监:江畔
文案:张禄才 陈莉
美术:海豹(周子奇)
阿康:decker(侯郡奥)
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