品牌方：林氏家居
代理商：天与空
林氏家居618美好生活季
我们响应人民日报专题，输出了一条诠释美好生活的片子
在所有人忙着给出答案的时候，我们回到原点发问
01 我们为什么需要家具？
7000年前，原始人类为了结束朝不保夕的游猎生活，开始驻留定居。为了优化生存环境，用石材、树木搭建居所、制造器皿，家具的雏形从此诞生，人类的“生活”也从此开始了。
家具、器物，因为人的使用组成了“生活”；
房子、空间，因为人的生活而成为了“家”。
一个空间，如果没有家具，就是石头洞穴、就是钢筋水泥，有了家具，所有关于生活的美好就在这里上演，冰冷的房子才变成真正意义上家。
02 家具在当代生活中的角色退化
当今社会环境下，我们发现大家在工作上花费越来越多的时间，在家庭上花费的时间反而越来越少。当我们厌倦这种日复一日被推着走的生活时，又把目光看向了诗与远方。
我们总以为，美好生活在世界的另一头。其实答案，往往就在家里头。
你有多久没有好好坐下来，和家人一起吃一顿晚饭？
你有多久没有睡到自然醒，观察偷偷泄露阳光的窗帘？
你有多久没有和爱的人在沙发上相拥，安静地看一部电影？
你有多久没有光顾书架，翻一翻还没看到一半的书？
03
重新审视家具和美好生活的关系
是每个人的必修课题
家承托的情感无关乎家具是什么，重要的是它们陪伴我们度过怎样的时间。在时间里，我们逐渐长成了什么样的人，沉淀下来了何种人生，于是家具开始变得重要。
不卖家具，卖场景。我们要做的，不是一味地去传达产品本身有多好，而是将家具带给我们的美好生活细节，呈现在每一位观众面前。提供给消费者关于美好生活的全新定义，在内卷竞争激烈的社会环境下，降低大家获得美好生活的门槛，唤起大家对美好生活的向往感。
回归家具的购买的语境，每一个家庭在挑选家具的时候，其实已经在构造想要的家的样子。你选择什么样的家具，就选择了什么样的美好，我们购买家具不是在塑造空间，而是在塑造自己想要的生活。
于是，我们提出林氏家居618美好生活季的主题：把家过成你想要的样子
并找到家具与美好生活的关系：你买回去的是家具，住下来的才是生活
04 用独特的美学风格讲述美好生活
如何树立林氏家居时尚年轻化形象？
我们希望为品牌定义一种风格。无论是概念沟通、表现形式、美学风格上，都具有强烈的先锋性和实验性。
影片选择在一个钢筋水泥的空间里拍摄，粗旷原始的钢筋水泥空间与细腻的生活化场景形成强烈的画面冲突，起到了弱化居住空间，强化家具和人相处的作用，从而放大家具所带来的美好生活细节。
同时，我们也完成了一次高难度的拍摄挑战。
影片中采用长镜头拍摄，从一个四四方方的空间推进一张床开始，用一个主观的开放性视角，带领观众见证不同画像的人群在家具的相处中创造美好生活的众生相。
你努力的样子、坐没坐相的样子、服软的样子、不像样的样子……运动的镜头，很好地帮助我们刻画人物的情绪和精神状态，长镜头这种更加客观的叙事视角、也增强了观众的代入感。
在文案上，不煽情、不做作，我们只是在讲述一个事实，阐述家具与生活的本质联系，不代表任何一群人，不定义任何一种生活方式，把定义美好生活交到观众手里，把家过自己想要的样子。
衣柜永远不够装，就像衣服永远缺一件
一张沙发，是一天忙碌后最大单位的舒服
林氏家居关于美好生活的新定义，也收到了人民日报的点赞。登上人民日报评论版公众号以及人民日报报纸版面。
除此之外，我们在林氏家居线下卖场，用文字构建一幅幅美好生活样板，悬挂于每件家具旁边，呈现家具带来的美好生活细节。
一句句有生活洞察的金句文案，悬挂于卖场的角角落落，在消费者购买家具的时候，帮助他们构建美好生活的样子。我们卖的不是家具，而是美好生活的样子。
实现美好生活，看似是一个宏大的命题，在普通人看来遥远难以触及。
我们希望所有人能够重新审视家具和美好生活的关系，让大而空的美好生活变得真实而具体。具体到两个人相拥的沙发里，具体到睡到自然醒的被子里，具体到一家人吃饭的餐桌上，具体到永远缺一件衣服的衣柜里……为大家实现美好生活提供一种新的可能，让家具的情感价值回归，唤醒大家与家具、与家和家人好好相处。
