BestQuay × 卡萨帝洗碗机 × finish亮碟 | 让回家人做回[家人]

品牌方：卡萨帝
代理商：BestQuay

又是一年回家时。不远万里辗转归来的你，却成了家的客人？

爸妈带来无微不至的七星级“服务”，让你处处尊崇备至，事事无需动手……享受一场盛情招待，却缺失了家的温馨。

这个春节，BestQuay敏锐洞察大众情感痛点，联手卡萨帝洗碗机×finish亮碟为爱发声，围绕#让回家人做回[家人]#的传播主题，带来一场身份回归之旅。

当我们归家是客，家便成了限时营业7天的酒店。

在过年期间同质化的“家”主题中，BestQuay以“7日大酒店”的设定突围，前期释放噱头满满的悬疑海报，层层铺陈悬念氛围，激发用户好奇心。

我们从客人与家人两种身份间的冲突切入，融入深度情感洞察，通过悬念反转的创意叙事，引发用户代入式探寻真相，收获强烈情绪冲击与深刻记忆点。

从客人“住店”时的疏离，到家人归来后相伴的温馨，“爱”是这场转变中的关键触发点；唯有付出爱，打破单向服务的相处模式，开启双向奔赴的守护，终于重新做回家人，拥抱更有心意的相聚时光。

“享尽款待总是客，彼此守护才是家”

面对回归家人的转变需求，让产品本身成为解决方案，通过卡萨帝洗碗机与亮碟洗碗凝珠“解放双手、洁净除菌”的功能属性为爱付出。让品牌信息传递打破圈层距离，进入每位回家人的心里。

同时通过系列海报聚焦做回“家人”后的幸福欢聚场景，赋予产品更多情感能量，进一步激发春节回家借产品表达孝心的消费需求。

为号召更多人在春节付出爱的行动，与用户建立深层情感链接。我们在微博发起“回归家人宣言”线上互动。用户通过选择春节假期想陪父母一起做的事，生成专属宣言页面。借此制定假期的陪伴计划，表达守护家人的情感。一起在爱的付出中，回归家人身份。

广告人干货库

时逢营销活动遍地开花的新年季，BestQuay依然做到以创意破局，通过差异化情感洞察与脑洞大开的创意表达，带来眼前一亮的惊喜作品。期待2023联手更多品牌，共同探寻新时代营销创意的新突破，创造有趣有料的新故事！

关于BestQuay

致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界，从而达到持续创新，产生连续性有效的优质的内容。