品牌方:雅漾
品牌方:MT蒙彤
提到祛痘,很多人脑海里浮现的不是医美刷酸、就是含酸类护肤品……刷酸,早已在消费者心中成功占据了一席之地。那雅漾新品抗痘C位精华,一款0酸的祛痘产品,究竟怎么才能在祛痘市场杀出重围?
询遍了身边的痘肌女孩们,我们终于发现了机会点:0酸,也代表了更温和!不会在刷酸后疯狂爆痘、皮肤泛红甚至肿痛。再结合其核心成分水飞蓟果,可以深层介入彻底根治痘痘的功效后,我们将目光锚定在“刷酸不耐受”和“不敢尝试”的敏感肌人群上,强调温和祛痘不反复的产品实力。
但,一种全新的祛痘模式,吹得再好听也不如把效果真实摆在眼前。于是我们又用了两个月的时间,真实记录了雅漾抗痘C位精华的使用效果,同时展示了两位主角的人生重要阶段。
这一次,人生和皮肤,我们一起温柔相对,不再「痘」留。
01.毕业季,爱情的去留谁说了算?
心动的萌芽,就和痘痘一样,出现的时候悄无声息,也伴随着很多的苦恼。
战痘第一周,遇见了喜欢的男生,为了在毕业和他一起出镜,开始坚持使用雅漾抗痘C位精华。
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战痘第二周,痘痘开始有了好转,他的关心也愈发明显。
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战痘第三周、第四周、第五周、第六周……
痘痘在雅漾的陪伴下越来越好,可是和他的感情怎么开始出现了不对劲?
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战痘第七周,他的爱答不理,让女生的喜欢开始动摇。
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战痘第八周,痘痘都好了,和他的感情也走向了结局。
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我们用8周的时间,记录了一位校园女生和心动男孩的暧昧全过程,青春会有遗憾,爱情也不一定总是双向奔赴,但皮肤和未来的走向,全都由你来主位。
02.梦想和现实,该如何二选一?
人生会面临很多重要的抉择,但陪伴,让每个选择都更有力量。无论是家人还是雅漾,都能给你带来无畏的勇气。
战痘第一周,放弃老家的面试,在雅漾的陪伴下,再次奋力直追自己的音乐梦想。
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战痘第二周、第三周、第四周、第五周……
虽然痘痘开始好转,但是直播间的人数却依然惨谈。
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战痘第六周,痘痘少多了,但房租的催促先行一步……原来背后还有妈妈在一直陪伴。
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战痘第七周,妈妈的一句话让他醍醐灌顶,是啊,唱歌哪里不能唱?
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战痘第八周,痘痘好了,准备回老家了,这一次,梦想和现实并列同行!
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八周的时间,雅漾用陪伴证明了祛痘实力,让痘痘不再成为前进的拦路虎,就像家人的陪伴一样,虽然温柔却有力量。这一次,新的方位你说了算!
最后的项目感言~
作为曾经被痘痘困扰过的人,才会懂得那种病急乱投医的感觉,因为迫切的祛痘需求,让我们走了不少的弯路,受了不少的罪。
所以在接到雅漾抗痘C位精华的brief后,我们没有一味和消费者去“沟通效果”,而是通过真实的记录来让消费者“看见效果”。用直接、真实的祛痘过程,来建立信任成本。除此之外,8周的时间周期也是我们一直强调的重要信息点。
我们希望通过真实的画面、权威的数据,解决“战痘士”们内心最深处的痛,让雅漾C位精华一直陪伴着走过这段难捱的时光。
虽然视频的创意主题一稿就过!但是为了达到朴素又真实的呈现效果,中间也经历了很多的波折,主人公的人物设定和每句vo都仔细地打磨了无数遍。也希望每一个看过这条片子的男生和女生,都可以在雅漾的温和陪伴下,不再「痘」留,自信迎接崭新肌遇~品牌:雅漾
创意代理商:MT蒙彤
创作团队名单
BUD:邢海君Jon
Account:俞敏Edith
Creative Copy:李玲玲Lynn,胡晓茹Ciara
Creative Art:冯倩倩Vanora