品牌方：聚划算
代理商：TIMA
弄堂裡的床單節
聚划算｜超級划算節
你是否聽說了最近上海淮海坊弄堂里很火的「床單展」？
你是否聽說小紅書上最近在玩一種很新的「對折文學」甚至「對折藝術」？
——— 時間稍稍回溯到三周前 ————
事實上，TIMA曾在2020年，
就曾請來無人不愛的「伍佰」老師，用「五百塊」特效，
為聚划算的「五·五划算節」策劃一系列魔性TVC，
強化「五五折」這一折扣心智。
———— 戳這裡復習伍佰老師的表演 ————
今年，聚划算又找到了TIMA，
而為了能夠讓大家提前享受到小長假必備品的優惠，
今年起，「五·五划算節」提前到五一前，更名「超級划算節」。
那麼挑戰來了，
失去了「五·五」符號的划算節，
如何還能夠直觀表達「全網最低折扣」的最大優勢，
以及「限時直降」的緊迫信息呢？
從美劇BEEF的不正經媒體投放想到的
（圖片來自網絡）
當前熱播的亞裔移民在歐美生活的NETFLIX出品BEEF《怒嗆人生》，
用超市牛肉的方式做了他們的社會化傳播，
頗有當初安迪沃霍爾超市事件的意思。
那麼，
有沒有一種可能，
用最接地氣的方式，把聚划算最痛快的五折信息講出來？
有沒有一種機會，
把打五折的產品和價格直接展示出來，
用真實實在的實惠吸引有需要的消費者？
五折就是對折！
對於TA來說，說再多都不如一句「對折」來的實際，
有力的折扣需要直接的表達。
對於落戶魔都已兩年的TIMA上海辦公室，
早已被老上海的煙火氣浸淫洗禮，
正逢初夏好太陽，
上海弄堂家家戶戶曬床單已然成為街頭名場面，
於是很快，
一幅掛滿床單的畫面映入身bao經jing百cui戰can創意人的腦海。
五折=對折
曬單=貨單
五折，不就是曬床單前的「對折」！
貨單，不就是曬出來的萬張「床單」！
限時，不就是搶早曬床單的「限時」！
「單單划算 對折直降」的slogan應運而生，
一條魔性的對折預告小片也順產出生了——
TEASER VIDEO
「對對對對折直降」的超級划算節來了
既然萬單貨品對折，那就抹去多餘信息干擾，
將「對折直降」作為「信息鈎」，
萬張「對折床單」作為「視覺錘」，
直接把「萬單打對折的貨單」化為「對折的萬張床單」，
在上海最會「討價還價」的街頭巷尾煙火氣里，
上演一場「對折曬單」的床單展。
這一思路迅速獲得了宇宙最有決斷力的聚划算客戶的光速認同，
不到一周，就把淮海坊定為床單展的落地活動現場。
那麼請欣賞這次活動……敲到麻袋，
其實在淮海坊之外，我們還放出了不少傳單，
而最適合做床單展的傳單，當然就是——床單，
所以還是先看我們提前發出的這些野生傳單/床單
（對前後鼻音不分的南方同學不太友好）吧：
SOCIAL POSTERS
「一些野生的床單傳單」
無需拼團，一單就對折，
超低價格，限時直降
……
諸多RTB用床單講出，
就擊中了身bao經jing百cui戰can的TA們對購物節套路那種
忐忑/懷疑/謹慎 的複雜心理。
在這一歷史悠久的巴金、許廣平等文學前輩生活過的故居，
TIMA文案君靈感爆棚，
迅速把所有過目的貨單，
咀嚼出一種很新的「對折文學」，
鋪開一場關於「對折」的划算生活小哲學：
電腦一對折，煩惱就對折。
對折吸管，快樂加滿。
在2米4的床單上，對折4仰8叉的夢。
PPT對折成紙飛機，用童心對付星期一。
……
每段對折文學背後，
當然對應了相應的對折福利產品。
EVENT
「一場弄堂里的對折文學床單展」
弄堂里飄揚的對折床單上曬出一句句對折文學，
沒想到的對折和想要的對折都在床單上。
讓床單曬一曬太陽，
自己曬一曬一句喜歡的話，
打卡間，沾沾煙火氣，一面生活，一面詩意，
掃碼入手想要的對折商品，
把自己對折進柴米油鹽，精打細算的小日子。
CASE VIDEO
「下單單單單不決 對對對對折文學」
LINKS
/「火了！一群人在淮海坊折被單！」@發現上海
/「聚划算“對折床單”上熱搜」@營銷盤點
/「這條zui潮流感的弄堂，老上海都不一定知道」@上海潮生活
/「聚划算在玩一種很新的“對折”？」@SocialBeta
/「杭州新增熱門打卡地，你還不知道嗎？」@行週末
TIMA後記
其實，當初對這個方案內心最擔心的，
是怕會影響弄堂居民的日常生活，
後來發現這擔心大可不必。
布展時，
因為床單的高度、掛繩位置、施工方案，
全都考慮到不阻礙交通、不遮擋日光、無安全風險，
居民非但沒有感到被打擾，
反而有一百次，來往大爺大媽悄聲詢問：
「這打折的東西什麼時候擺出來啊？」
這給我們不少信心，
也給到未來長期做對折展，應該把產品直觀擺出來的思路；
展覽中，
絡繹不絕前來打卡的年輕人，
也讓原本安靜古老的弄堂變得熱鬧年輕。
撤展時，
工人也根本不必操心，
因為雖然時間緊，床單我們也是在規範床單廠下的成品訂單，
來保證達到真實床單的顏色、材質、親膚等質量標準，
不要只是一時的活動道具產生不必要的浪費。
所以，展覽後，幾十張床單迅速被一搶而空，
想必過幾周再路過淮海坊，
那些對折床單都又會以包漿後的狀態重新掛在弄堂。
Creative
Sanji｜四火
Art
Marx
Copy
四火
Account
Cis｜Fifi
Supervisor
TT
Producer
俐樺
Music Design
米克斯爾
好生活，來對折！
