竞立媒体 X 可口可乐 X 抖音仔仔 | 好久不见，一起来场夏日可乐畅爽派对！

品牌方：可口可乐
代理商：群邑竞立媒体

导语：

这几天刷抖音，你也看到浮在视频上穿游泳圈的夏日公仔了么？经不住手痒一点，犹如穿越了9¾的站台，进入一个绮丽畅爽的虚拟夏日派对。

进入派对前，先捏脸——经营自我形象的热情不分性别、永不熄灭。眉眼、唇鼻都按脑子里自己理想的样子来捏，配上犹如刚从发发奇的海报上剥下来的时髦套装，在道具里得手红色可乐罐，我的派对形象创建完毕。哦对了，不忘生成一张海报到微信朋友圈跨平台晒靓照。

第二步，选场景。这些场景可太中二了：欢乐干饭（怎能没有可口可乐）、顶瓜瓜（顶的真的是西瓜哦）、朋克养生、抱锦鲤（可乐红罐更添好运），夏日glamping（边喝红罐边吸天地灵气）… 这些Z世代热衷的社交梗和场合，一人玩能生成动起来的抖音头像和状态，如邀请你的抖音好友，则能一起完成场景动作的合拍录影。晒越多，解锁场景也越多，还有来自可乐的夏日礼——配夏日一脸的新品蜜桃优惠券。晒着晒着，你会发现小窗上捏起抖音仔仔的好友也越来越多。好多都生疏了，没关系，拍拍他（她）们，一起来个奥特合体。

以上，就是本次竞立媒体（MediaCom）联手可口可乐与抖音仔仔打造的夏日虚拟社交的部分体验。自8月4日全量上线至今，已有263.7亿PV曝光，曝光量级可比肩抖音往年春节活动，并有超过5400万+的抖音用户参加了本场夏日派对。

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接下来，竞立媒体将为你深度解析本次体验的配方。

离元宇宙营销更进一步了？

是。客观来讲，目前市面上与元宇宙相关的技术尚未成熟，基建也尚未完善，营销人员虽然渴望打造“开放多元的元宇宙世界”，但目前也仅限于建造虚拟社交场景，为客户带来“延伸大于颠覆，场景大于世界”的体验。但这并不妨碍像可口可乐这样的大牌的积极尝试，我们借助高分互动的虚拟社交，探索新世代与年轻一代有效沟通的最佳配方，让可口可乐这一百年经典品牌在纷杂多元的今天依然历久弥新。

但元宇宙的尽头还是人类聚在一起的真情实感。凭借抖音仔仔的首秀以及平台全流量的加持，可口可乐X抖音仔仔的夏日派对不是自娱自乐的孤独表演，而是流传于年轻人群间一场真正的社交狂欢，即使好久不见，我们都能呼朋引伴，cue他喝可乐glamping，喊她一起畅爽干饭，享受在虚拟空间hangout的真实亲昵感。

捏脸，男女中青皆上头的出圈互动

捏脸几乎成了各种游戏与其他虚拟互动的必备环节。在一次非正式访问中，很多年轻人透露他们会花上半小时或更多时间来塑造一个理想化的自己，虚拟公仔能让他们以极低的成本表达自我形象和风格。

这里也牵涉到一个“普罗透斯效应”（Proteus Effect）的心理现象，Proteus源于希腊神话中善变的海神，研究表明，“在虚拟世界构建的角色同时亦是用户的投影，存在一定的自我暗示和代入感，用户在虚拟世界的行为也会影响现实的行为”。

在夏日派对中，我捏出了让我得意的形象让我觉得自己很酷，也会让我更愿意邀请朋友去达成场景合拍。

为可口可乐夏日“和在玩”

构建一层虚拟的平行世界

可口可乐今夏推出“和在玩”瓶，继昵称瓶、歌词瓶、台词瓶等经典互动之后，用“和谁，在哪儿，玩什么”等拼出百种玩法，畅玩一夏。品牌继续与年轻人对话，引其“出洞”和朋友们耍在一起，享受神清畅爽的“在一起”时刻。

这个对话也演化成虚拟与现实创新IP真人秀的合作，搭载腾讯博弈策略游戏IP《登录圆鱼洲》，并借鉴《开端》的流行元素“无限流小说”，搭建多元宇宙和互相穿越的故事结构，并与众多可口可乐的经典元素，如可乐币穿插游戏进行互动。本次与抖音仔仔联合发起的可口可乐夏日派对，犹如构建了一层虚拟的平行世界，让用户用虚拟的形象在各个场景中创造夏日同玩的记忆。

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