品牌方:雪碧
代理商:电通创意
![喝口雪碧,DOU出夏日酷爽-广告人干货库](https://file.adquan.com/upload/20200108/1578475147150280.png)
「营销背景」
1.品牌层面:(1)雪碧一直覆盖年轻群体,主打产品“酷爽”卖点 。在2019的酷热夏日,升级强化“喝口雪碧,即刻酷爽”的品牌理念;(2)全新椰子口味雪碧新品上市;
2.用户层面:夏日,用户“即刻酷爽”诉求攀升,与雪碧卖点不谋而合。
「营销目标」
1.借力抖音平台级流量优势,放大雪碧的夏日声量;
2.协同抖音高品质贴纸挑战赛及平台热门IP项目《抖音特效师星计划》,引爆圈层互动,实现PGC与UGC井喷,渗透品牌传播理念。
「平台洞察」
1.作为掌握抖音入口级流量的高品质话题内容,抖音挑战已成为品牌短视频互动营销的新标配。全流量入口及互动性、模仿性极强的UGC能量,为品牌近距离触碰受众圈层提供了更多元、趣味的营销可能;
2.越来越多的品牌在抖音发起各式各样的挑战赛,希望制造“刷屏级营销大事件”,而围绕挑战赛的流量争夺也变得更加严峻。
「核心策略」
“以挑战赛为枪,平台IP定情,击中用户们的心脏!”
雪碧“挑战赛”三连加持《抖音特效师星计划》热门IP贴纸定制化互动玩法,在抖音构建雪碧夏日酷爽阵地,开启品牌商业化互动挑战新思路。
「具体执行」
1.共鸣唤醒:迪丽热巴发起互动挑战,变妆贴纸趣味演绎,唤醒用户夏日“酷爽”诉求;
2.全民共创:海量贴纸《抖音特效师星计划》平台达人&品牌共创,触发用户花式互动;
3.场景共振:明星引爆全民挑战,尽享酷爽椰岛风情。
「核心亮点」
1.定制化贴纸放大酷暑体验,娱乐观感升级——首个食品饮料品牌“跨界”美妆特效,利用前后对比效果放大互动娱乐性;
2.从“模板示范”到“开放创意”,参与方式升级——借势《抖音特效师星计划》项目,让用户从“被动接受广告”转变为“主动参与广告内容创作”;
3.品牌发起+明星示范,传播效果升级——明星走下“神坛”,加入挑战赛拍摄,原生明星内容有效激活粉丝效应。
「项目效果」
1.引爆话题声量:三波挑战赛话题总VV突破百亿,原创视频参与量高达500万+;
2.品牌声量增长:雪碧连续7周占领抖音品牌热DOU榜TOP3;
3.品牌粉丝沉淀:活动周期内,为@雪碧 品牌账号累计关注30万+粉丝。