品牌方:联想
代理商:电通创意
什么是新时代青年的“敢”与“搏”?
是创造机会,寻找灵感迸发的无限可能;是不顾一切,全情投入奔赴心中的热爱;是敢于挑战,打开对未知领域的探索。新时代青年,创造出路,敢而不同。
今年是联想与王一博合作的第二年。联想选择王一博,并不只是因为王一博“顶流”的光环,作为“中国十大新青年”,他诠释了敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新时代青年精神。其本身所拥有的精神特质,能很好地反映出当下中国年轻人,追求个性表达,更酷的生活方式,以及对于梦想的坚持正能量品质,这些,契合了联想想要表达的精神内核,真正代表了新时代下青年的“敢”与“搏”。
奔赴山海,拥抱热爱,努力的人终究会被看见
作为斜杠青年对王一博身上,有着“流行乐男歌手”、“职业摩托车赛车手”、“新生代演员”鲜明标签,这恰好与联想YOGA“快速记录灵感”、联想拯救者“强劲性能为热爱燃烧“、联想小新“巨幕荧屏带来的沉浸感”等产品特质相对应。
我们将当代言人的所有身份投射到他的真实身份中,以三个不同的身份和故事,结合多个真实生活工作场景,以真实使用者的身份带出产品,实现从“演”到“真”的跨越,帮助品牌从“独自说教”变成了“陪伴成长”,以大众熟知的代言人“强标签”,将产品卖点变得具像化,更容易被用户感知,同时也是区别于其他品牌的重要标志。进而达成我们想要传达品牌与代言人,产品与消费者间的双向奔赴关系。
短片以王一博视角徐徐展开,“台上光鲜亮丽”和“台下为热爱努力”无缝切换,让“每一场奔赴,都为抵达不平凡的自我” ,通过记录努力发光的王一博,激励不断努力向上的年轻人,也夯实了“实力奔赴,敢想敢搏”品牌主题,联想便是每个追梦人的助力者和陪伴者。
“无论练习得多熟练,上场前我都会紧张,对我来说,每一次都是全新的出发”,除了明星身份,私底下的王一博,也是个十足的工作狂,努力奔赴在自己的热爱里。
奔赴灵感
“没必要给自己设限,我更享受释放本色的惊喜“
联想YOGA超轻薄本,让“工作狂”王一博随身携带很方便,借助智能语音唤醒+全场景智能交互两大功能,在忙碌时也能见缝插针记录随时蹦出的“音乐灵感”。
奔赴热爱
“没有充分燃烧过的人,不懂热爱,我不是为了战胜别人,而是为了赢过自己“
抛开明星身份,王一博也是一名出众的职业摩托车赛车手,每一次比赛后的复盘,都是为了下一次更好的奔赴热爱、战胜自己。如同轻薄机身内藏巨大能量的拯救者Y70 ,有它在,尽管放胆追逐速度。
奔赴未知
“没想去成为谁,我塑造的是不一样的我”
苦背剧本的“演员”王一博,“会被剧本设定好的是戏剧,不是人生,比起千篇一律的想象,我更喜欢不被定义的未来”,影院级原彩画质结合vifa声学设计如身临其境,人生不设限,在联想小新520智能投影里,换个角度看看世界。
通过与王一博身上的闪光点的高度关联,也解决了多产品导致品牌形象模糊问题,聚焦传递一个“潮流、个性、活力”的年轻化形象,将实力奔赴,敢想敢博的品牌精神传达给用户。
王一博与联想合作拍摄的成长型系列短片《奔赴》,就是一次值得业内借鉴的新生代语境下的现象级营销活动。据统计,《奔赴》成长型系列短片在微博上一直热度不减,截至8月29日,该片播放量已达1亿次,其中#王一博奔赴热爱#话题阅读量达3.7亿次,讨论数达49.6万,着实在这个夏天燃了一把。在正片发布阶段为期三天的营销活动中,PC、投影、平板等联想电子产品销量超10万台,环比增加16.65%。