slogan是指一个品牌的标语口号,是品牌价值、企业文化、产品特征的一种浓缩式表达,一个优秀的slogan甚至可以决定品牌的生死。
我们先来看看优秀的slogan都长什么样子:
王老吉
“怕上火就喝王老吉”
知乎
“有问题 上知乎”
抖音
“记录美好生活”
Nike
“just do it”
农夫山泉
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”
海澜之家
“男人的衣柜,海澜之家”
携程
“携程在手,说走就走”
小米
“小米,为发烧而生”
沃尔沃
“别赶路,去感受路”
特仑苏
“不是所有牛奶都是特仑苏”
从上面我们可以看到,好的sloga主要有四个要素:
1、简单易记
像怕上火喝王老吉,有汇源才叫过年呢……朗朗上口,并且简单好记,我说怕上火,你一定能接出一句“喝王老吉”。我说农夫山泉,你会接“有点甜”。我说恒源祥,你会说“羊羊羊”,换个词来说,也可以说品牌的slogan一定要具有洗脑性。
2、有利益点
罗瑟·里瑟夫提出的USP理论认为,广告应该提出一个独特的销售主张,也就是卖点,消费者能获得利益的点。slogan也一样,应该明确的告诉消费者使用你的产品能够得到什么,比如品质生活上天猫,有问题上知乎。
3、有独特性
slogan应该是独一无二的,要有创新性,模仿得来的slogan往往不如原创品。而且slogan也可以强调产品的独一无二性,比如“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。
4、有联想性
比如饿了上饿了么是在与产品功能相关联,让你在饿了的时候第一时间就能想起这段slogan。汇源果汁则是和消费场景相关联。